Рынок музыкального стриминга в РФ сократился на 30–50 %

Уход зарубежных стриминговых сервисов из РФ (Spotify, YouTube Music и Deezer) негативно повлиял на развитие рынка. Об этом свидетельствует исследование агентства InterMedia, заявившее, что это первое падение за всю историю наблюдения.

Доходы музыкальных стримингов упали до 5–7 млрд, то есть падение составило порядка 30–50 %. Точные цифры назвать сложно из-за «размазанных» доходов компаний, которые продают свои подписки бандлами — например, «Яндекс Плюс» (входит «Яндекс Музыка» и «Кинопоиск») или «СберПрайм» (входят «Звук» и Okko).

Основные причины, помимо ухода стриминговых сервисов, — сокращение деятельности лейблов и уход платёжных систем. Из-за последнего фактора, скорее всего, сократилась и доля подписчиков Apple Music — сервисы компании можно оплатить только через Apple ID с привязанным номером телефона.

Однако российские сервисы показывают рост. Количество пользователей «Плюса» увеличилось на 53 % и подавляющая часть из них, по данным «Яндекса», постоянно слушает музыку. Примерно на 20 % увеличилось количество подписчиков у «МТС Music». На 30 % выросла аудитория у «Звука» — сервиса «Сбера». Но средняя стоимость прослушивания снижается, поскольку в дело вступают акции, которыми привлекают российского слушателя. Это промопериоды. Например, у «Сбера» их количество составляет примерно 5–15 %.