Apple теряет позиции на рынке носимой электроники, но её продажи всё ещё в космосе
Топ за свои деньги.
На 8,8 % выросли продажи носимых устройств по всему миру по итогам первого квартала 2024 года. При этом средняя отпускная цена снижается. Премиальные часы и наушники Apple меньше привлекают покупателя. Ему больше по нраву недорогие и функциональные устройства.
Пока что отрасль в некотором роде стагнирует. В устройствах премиум-сегмента мало инноваций, набор функций типичных умных часов предсказуем. В таких условиях потребитель чаще выбирает модели среднего ценового сегмента, а то и низкого. Аналитики предсказывают, что тенденция сохранится до того момента, как носимая электроника совершит какой-нибудь прорыв. Например, научится следить за уровнем глюкозы или кровяного давления. Тогда точно появятся желающие получить более дорогое и более функциональное устройство.
Топ-5 компаний, производящих носимые устройства, по объёму поставок, доле рынка и темпам роста за год, Q1 2024 (поставки в миллионах):
| Компания | 1Q24 Поставки | 1Q24 Доля рынка | 1Q23 Отгрузки | 1Q23 Доля рынка | Рост за год |
| 1. Apple | 20,6 | 18,2 % | 25,4 | 24,5 % | -18,9 % |
| 2. Xiaomi | 11,8 | 10,5 % | 8,2 | 7,9 % | 43,4 % |
| 3. Huawei | 10,9 | 9,6 % | 6,3 | 6,1 % | 72,4 % |
| 4. Samsung | 10,6 | 9,3 % | 9,4 | 9,0 % | 13,0 % |
| 5. Imagine Marketing | 6,1 | 5,4 % | 6,4 | 6,2 % | -4,8 % |
| Другие | 53,1 | 46,9 % | 48,2 | 46,4 % | 10,1 % |
| Итого | 113,1 | 100,0 % | 104,0 | 100, 0 % | 8,8 % |
Источник: IDC Worldwide Quarterly Wearables Tracker
Так что при всём величии Apple сейчас рынок растёт благодаря развивающимся рынкам. А там правят региональные производители. Топ по продажам сейчас выглядит следующим образом. Наверху — Apple, чьи продажи часов снизились почти на 19 % по сравнению с первым кварталом прошлого года, упав с 24,5 до 18,2 %. На втором месте — Xiaomi, которая выросла аж на 43 % после большого падения в прошлом году. Итоговая доля — 10,5 %.
На третьем и четвёртом местах по объёму продаж — Huawei и Samsung соответственно. У них доля по 9,6 и 9,3 процентов.
Пятёрку лидеров замыкает Imagine Marketing с её брендом boAt. Первый раз слышите? Вот в мире никто о них тоже не знает: дешёвые наушники и часы boAt популярны в Индии. И только этот рынок делает бренд пятым в мире с долей в 5,4 %.