Продажи премиум-смартфонов во всём мире упали на 8 %, а у Apple — на 20
Но тут будут типичные для Wylsacom Media слова: при этом компания выглядит живее всех живых.
Согласно сведениям Counterpoint Research, мировые продажи премиальных смартфонов стоимостью свыше $400 в первом квартале 2019 года упали на 8 %. Это стало последствием крупного обвала продаж айфонов, что составило порядка 20 %.
В целом топ премиума выглядит вот так:
Apple скатилась? Подходит закат компании?
Я решил побеседовать с ведущим аналитиком Wylsacom Media Валентином Wylsacom Петуховым. Вместе с ним мы порассуждаем об этой ситуации и попытаемся разобраться, как Apple жить дальше.
Падение — это комплексная проблема всего рынка. Перед всеми производителями стоит вопрос: что предложить нового, чтобы люди купили? Ведь среднестатическому пользователю достаточно смартфона из среднего сегмента: мощные процессоры, хорошие камеры, достойный экран — всё это есть.
Поэтому есть тенденция, что спад флагманского сегмента продолжится. Главное тут — придумать, как достичь роста.
Ведущий аналитик Wylsacom Media
И тут специалисты Counterpoint Research подтверждают слова Валентина самым ярким примером: компании расширяют ассортимент. В этом году Samsung впервые выпустила сразу три модели Samsung Galaxy S10, расширение модельного ряда до двух смартфонов ожидается и у Galaxy Note. То же самое делает OnePlus, представив два смартфона разом. И недавний пример Apple с расширением модельного ряда с помощью iPhone XR тоже подтверждает эти слова.
В чём причина?
Первая проблема — увеличение срока службы смартфонов. Если мы говорим, что самый крупный игрок премиум-сегмента просел на 20 %, то стоит понять, почему так происходит: айфоны — надёжные смартфоны с очень долгим сроком службы. Будущую iOS 13 получат даже iPhone 6s и 6s Plus, представленные четыре года назад.
Вторая проблема — перенасыщение рынка. Уже несколько лет рынок падает. Но каждый из сегментов ведёт себя независимо от других. Например, несколько лет подряд падали продажи ультрабюджетных смартфонов «до $200» — по итогам 2018 года падение составило порядка 10 %. Среднебюджетный сегмент вырос на 1 %. Рост был и у премиум-сегмента. Там вообще целых 18 %. Однако в целом рынок упал на три процента:
Рынок достиг своего пика. Поэтому вылезает другая категория — аксессуары. Тут появляются AirPods и прочие радости жизни. И Apple как ни одна другая компания мира умеет продавать аксессуары за дорого.
Ведущий аналитик Wylsacom Media
Теперь же рынок достиг пика. В связке с надёжными и долговечными устройствами, с тем, что компании не готовы предоставлять инновации, стимулирующие на покупку, покупатели перестают понимать, зачем им нужно обновлять и без того отличное устройство у них на руках.
Визионером рынка остаётся Apple. Конечно, ей тяжело, поскольку нельзя каждый год бомбить тем объёмом инноваций, какие были в iPhone 3GS и iPhone 4. Там действительно был прорыв. Причём не на фоне чего-то абстрактного, а понятного пользователю: более чёткий экран, гироскопы… Всё это ощущалось здесь и сейчас.
Сейчас же многие инновации неочевидны пользователю, и он не очень понимает, зачем за это переплачивать. И большая часть инноваций уходит в софт.
Ведущий аналитик Wylsacom Media
И компании это понимают: флагманские бренды замедляют глобальные обновления. Это можно проследить как с переходом на трёхлетний цикл обновлений айфонов, когда мы кардинально новый смартфон ожидаем только в 2020 году, так и с, например, Samsung, где не каждый заметит разницу между Galaxy S8 и S9.
Apple изменила двухлетний цикл обновлений на трёхлетний. iPhone X, XS и айфон, который покажут в этом году, по сути, — одна и та же модель. А кардинально новое поколение появится только в 2020 году. И это тоже влияет на рынок премиальных смартфонов. Достаточно посмотреть на iPhone XR. Можно вспомнить iPhone 5C — в каком-то смысле экспериментальную модель. iPhone XR, несмотря на отдалённую схожесть, концептуально всё-таки является полноценной моделью, которая будет существовать и в этом году, и, судя по всему, в следующем тоже.
Ведущий аналитик Wylsacom Media
Как смотреть на эти цифры?
А вот не очень понятно. Это проценты, но в числовом эквиваленте цифр нет.
Вторая проблема этих данных — китайский рынок. По оценкам Counterpoint Research, за бо́льшую часть падения (порядка 50 %) премиум-сегмента ответственен именно он.
На фоне глобального падения, российский рынок премиума показывает рост на 15 %. Аналогичную ситуацию можно наблюдать в Канаде (14 %), Мексике (46 %) и Таиланде (23 %).
Это смерть Apple?
Нет. И тут лучше я передам слово Валентину:
Apple — это компания, делающая софт, железо и сервисы. Именно на последнюю графу и делается сейчас большая ставка. И сервисы — основной фактор выбора айфонов и айпэдов.
Смартфон — это совокупность неких элементов: и железо, и софта, и сервисов. И айфон сейчас силён именно экосистемой приложений. Плюс к этому идут сервисы вроде Apple Music, iCloud, будущей Apple TV+, являющихся очень мощным подспорьем. И ни у какого производителя смартфонов нет подобных сервисов. А именно они помогут компании зарабатывать и давать ей неплохо себя чувствовать очень много лет.
Ведущий аналитик Wylsacom Media
Появление сервисов — признак того, что компания уже давно думает о том, как будет жить, когда айфоны перестанут быть столь значимой строкой доходов Apple. Я писал об этом ранее:
Apple уходит в интернет, потому что не хочет зависеть от iPhone
Но, в принципе, можно и дальше думать, что Apple всё.