Apple изменила рынок рекламы: на Android рекламодатели стали тратить больше денег
К доходам самой компании это не имеет никакого отношения.
Компания Apple в iOS 14.5 дала пользователям возможность отказаться от отслеживания рекламными платформами, чтобы защитить данные владельца устройства.
Эти данные обезличены, но позволяют рекламным платформам примерно представить, что вы за человек, чем интересуетесь и где ходите. Хоть данные и не раскрывают вашего имени и номера паспорта, но они позволяют узнать о вас очень многое. Такая информация ведёт к появлению персонализированной рекламы. Начиная с iOS 14.5 вы можете запретить приложениям отслеживать эту информацию.
О нововведении хорошо рассказано в ролике компании:
Валя Wylsacom в одном из роликов говорил, что Apple изменит рынок рекламы:
И оказалось, что Валя был прав! Свежий лонгрид The Wall Street Journal говорит именно об этом. По данным издания, рекламные компании теперь тратят на свои кампании, ориентированные на пользователей iOS, на 30 % меньше денег, чем раньше. Причина проста: по данным Branch Metrics Inc., меньше 33 % пользователей дали согласие на отслеживание информации приложениями. И это данные лишь за один месяц — с 1 июня по 1 июля 2021 года.
По словам маркетологов и компаний, занимающихся рекламными технологиями, в последние месяцы покупатели рекламы направили меньше средств на рекламу в iOS, чем раньше. Рекламные агентства утверждают, что нехватка пользовательских данных для поддержки набора мощных инструментов таргетинга от Facebook Inc. снижает их эффективность и делает их менее привлекательными для некоторых рекламодателей.
В данном случае Apple не теряет ничего: компания не получала доходов с рекламы в сторонних приложениях, поэтому изменения никак не коснутся её.
Интересным итогом стало другое: реклама, ориентированная на пользователей Android-устройств, выросла в цене на 10 % за тот же месяц. The Wall Street Journal приводит цифры агентства Tinuiti: его клиенты увеличили расходы на рекламу для Android-пользователей с 46 до 64 % в годовом исчислении. А вот на пользователей iOS рекламные деньги снизились с 42 до 25 %.
Одним из ведущих критиков этого нововведения iOS 14.5 стала Facebook. Компания не раскрывает, какую долю из своих $70 млрд дохода получает от рекламных кампаний, но уже сейчас видно, что доходы от Facebook Audience Network из-за этого дела сильно снизились. По крайней мере, об этом сообщает Tinuiti.
В ответ на это Facebook поднимает важный вопрос: миллиардные доходы компании не сильно пострадают, но вот небольшим разработчикам будет сложнее. Они привыкли ориентироваться на персонализированную рекламу, но начиная с iOS 14.5 использовать эти данные уже не получится.