Apple извинилась за рекламу iPad Pro
Когда такое вообще было?
На презентации iPad Pro на M4 была показана реклама планшета. Она должна была транслироваться на ТВ, показывая, какой это крутой инструмент для разных творческих людей: вот вам фортепиано, труба, краски, объективы, кисточки и пресс, который это всё уничтожит, чтобы «родить» новенький iPad.
Люди возмутились: «Apple, ты совсем офигела? Это просто обесценивание всего того, без чего этого айпэда не было бы». Тут ещё и плохую роль сыграла ИИфобия — художники реально боятся, что однажды их заменит ИИ.
Скандал гудел два дня. В итоге вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям Тор Мюрен вышел и говорит:
Креативность — часть ДНК Apple. Для нас чрезвычайно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности для творчества. Наша цель — всегда отмечать множество способов, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. Мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль.
Вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям
Но история на этом не заканчивается. Дело в том, что в 2008 году выходит телефон LG KC910 Renoir. Для своего времени он был прорывным устройством — GPS, WiFi, Dolby Audio. Как можно показать всё это? Конечно же, раздавить прессом те гаджеты, которые пользователи спокойно заменят этим LG.
То есть LG 16 лет назад использовала ход, который в 2024 году использует Apple. Стоит ли говорить о том, что маркетологи Apple скопировали рекламу? Может, да, а, может, и нет.
Идея уничтожить прошлое взамен настоящему не нова, а пресс — самая очевидная аллегория. Но, вероятно, копирования действительно имело место быть. И, вероятно, Apple отказалась от своей рекламы не только из-за недовольства пользователей.