Apple начала затягивать пояса, несмотря на хороший квартальный отчёт
Айфоны растут, маки и айпэды всё также желаемые. Казалось бы: в чём проблема?
На прошлой неделе Apple отчиталась о доходах за третий финансовый квартал (отличается от календарного — финансовый год в США начинается 1 октября). В целом цифры выглядят хорошо: выручка компании по сравнению с аналогичным периодом 2021 года выросла на 2 % и составила 83 млрд долларов. Чистая прибыль — 19,4 млрд долларов.
Apple отчиталась за третий финансовый квартал 2022 года
Однако, по данным Марка Гурмана из Bloomberg, несмотря на рост, Apple готовится к тяжёлым временам. Сначала предлагаю посмотреть на сводную таблицу, в которой показана разница между третьим финансовым кварталом 2021 и 2022 года. Вот точные данные по категориям:
| Третий финансовый квартал 2021 г.* | Третий финансовый квартал 2022 г.* | |
| iPhone | 39,570 | 40,665 (+2,76 %) |
| Mac | 8,235 | 7,382 (−10 %) |
| iPad | 7,368 | 7,224 (−1,9 %) |
| Носимые устройства, «Дом» и аксессуары | 8,775 | 8,084 (−7,8 %) |
| Сервисы | 17,486 | 19,604 (+12 %) |
| Итого | 81,434 | 82,959 (+1,87 %) |
* Цифры указаны в миллиардах долларов США.
И речь, как утверждает мистер Гурман, вовсе не в упавших продажах Mac и iPad. Эти две категории показывают лишь временное падение. В обоих случаях виноват кризис на рынке полупроводников: между презентацией и началом продаж самого популярного компьютера Apple MacBook Air был промежуток более чем в месяц. Люди просто ждали его выхода. А с iPad ситуация ещё сложнее: комплектующие планшетов нередко уходили на более важные для компании айфоны, поэтому планшетов было произведено меньше обычного.
Большую озабоченность вызывает произошедшее с бизнесом носимых устройств и аксессуаров Apple, который включает в себя Apple Watch, AirPods, наушники Beats, HomePod и Apple TV. В то время как многие другие категории Apple пострадали из-за цепочки поставок, конфликта на территории Украины и нехватки чипов, генеральный директор Apple Тим Кук особо назвал экономические факторы проблемой для носимых устройств.
Автор Bloomberg
Во время созвона с инвесторами мистер Кук намекнул, что люди просто стали тратить меньше денег на продукты из этой категории, поскольку начали беспокоиться из-за упавших доходов.
Ранее на прошлой неделе в интервью Bloomberg Тим Кук сообщил, что Apple будет более обдуманно принимать решение о расходах. По мнению Марка Гурмана, это пример эзопова языка компании, а на человеческом языке это заявление звучало бы как-то так: «Да, мы будем сокращать расходы, потому что мы не уверены, какое будет развитие в следующие несколько месяцев из-за экономического спада».
«Обдуманное» решение о расходах повлияет и на найм новых сотрудников. Как сообщают источники мистера Гурмана, рост найма будет либо околонулевым, либо в некоторых направлениях вообще остановится. Это не означает, что в компанию не будут приходить новые сотрудники, но через полгода Apple не сможет похвастаться тем, что количество новичков в 2022 выше, чем в 2021 году.
Изменятся и вложения в будущее компании. Apple будет вкладывать деньги в «исследования разработки», а также некую категорию «Общее», но рост будет либо незначительным, либо просто покроет инфляцию.
Однако это не означает, что компания прекратит развитие и из-за кризиса пришла к стагнации. Инвестиции в ключевые области вроде AR и ИИ продолжатся. Также компания надеется, что, в отличие от других технологических компаний, избежит увольнений. Однако, заключает мистер Гурман, Apple переживает спад, всё ещё надеясь на отличные продажи айфонов. Но вот только компания уже несколько лет как надеется снизить эту зависимость.