Apple, почему новые iPhone такие дорогие?
Этот текст посвящён математике компании.
Наконец-то Apple представила новые айфоны. Они получились очень крутыми. За исключеним одного параметра: цены. Это просто жесть ужасная: iPhone 12 mini на 64 ГБ стоит в официальной рознице 69 990 рублей! Многие читатели задались, казалось бы, очевидным вопросом: «Apple, ты там совсем не алё?»
Сколько на самом деле стоят айфоны?
Вопрос выглядит очевидным, поскольку цены на айфоны в США выглядят вот так:
Но тут надо понимать две вещи: цены в долларах указаны без взымания налога с продаж, сумма которого рассчитывается отдельно на кассе. Да, в США есть четыре штата (Делавер, Монтана, Нью-Гэмпшир и Орегон), где нет этого налога, но подавляющему большинству жителей США такая привилегия недоступна. Например, в Калифорнии он составляет 7,25 %, в Нью-Йорке — 8,875 %, а в Техасе — 6,25 %.
Также все модели iPhone 12 продаются как с контрактом, так и без него. И впервые за долгое время цена с контрактом ниже, чем без него. Разница составляет $30. То есть если вы хотите использовать айфон с любой SIM-картой, то готовьтесь выложить за него больше указанной суммы.
Таким образом, при покупке версии SIM-free iPhone 12 mini на 128 ГБ в Калифорнии покупателю придётся выложить не $749, а $779 за сам айфон и $56,5 налога. Так, итоговая цена составляет $835, то есть порядка 65 тысяч рублей по курсу сегодняшнего дня.
Но почему тогда в России этот айфон стоит на десять тысяч рублей дороже?
Причина № 1
Нет, Apple не алё. Тут стоит понять один важный факт: многие товары в США дешевле, чем в Европе. Это касается не только Apple, а вообще всего. Например, Sony PlayStation 5 c дисководом в США стоит $499,99 (до уплаты налогов), а в Европе — 499,99 €.
Объявлены цены и даты выхода Sony PlayStation 5
Низкие цены связаны с фактором «так исторически сложилось», объединяющим два постулата: низкие ввозные пошлины, а также высокая конкуренция, свободу которой обеспечивает капитализм Штатов.
У Apple цены формируются с оглядкой на конкретный регион. Так уж вышло, что Россия, Украина, Республика Беларусь, Казахстан и другие страны СНГ входят в Европу. Наши локальные офисы компании (если такие есть) подчиняются именно европейскому офису Apple. И российские цены формируются с оглядкой именно на евро.
Но вот только как конвертировать цены из долларов в евро, решает каждая отдельная компания. До вчерашнего дня касательно большинства из продуктов Apple действовала такая тактика: берёте стоимость в долларах, заменяете знак валюты на евро и добавляете НДС в 20 %. Получившуюся цифру переводите в рубли/гривны/тенге — или какая там валюта у вас. Подсчёт выглядит так: $999 = 999 € + 20 % = 1198,8 €, то есть где-то 109 тысяч рублей.
Но в Германии базовый iPhone 12 Pro стоит 1120 € (где-то 102 тысячи рублей), в Испании — 1150 € (около 105 тысяч рублей). Наиболее близкая к российской цена в Великобритании: 999 £, то есть где-то 100,7 тысячи рублей.
Тут возможны два варианта развития событий: либо Apple верит в рубль, ожидая его выравнивания, либо мы теперь будем получать цены, близкие к британским. Первый вариант очень логичен, поскольку компания с курсом рубля работает на опережение, чтобы не менять стоимость устройств каждую неделю, а выдерживать постоянную хотя бы несколько месяцев.
Есть ещё возможный калькулятор российских цен, где есть прямая зависимость от американских. Базовый iPhone 12 Pro в США стоит $1029 до уплаты налогов. При пересечении границы РФ цена вырастает на 25 %: это НДС, оплата которого возлагается на покупателя, а также таможенная пошлина в размере 5 %. Таким образом, выходит, что этот айфон поднялся в цене до $1290, то есть 99,3 тысячи рублей.
Причина № 2
Но главная проблема в стоимости устройств заключается не в самой компании. А в курсе рубля. По данным сайта Банки.ру, год назад доллар стоил 64 рубля:
Сегодня же его цена составляет 77 рублей. Это рост на 24 процентных пункта, то есть рубль упал практически на 17 %. Поэтому одна из причин — нестабильность внутренних валют наших стран.
И этот факт, кстати, связан с предыдущим: если бы Apple подняла цены на эти 17 %, то, исходя из стартовой стоимости iPhone 11 Pro (89 990 рублей), 12 Pro стоил бы около 109 тысяч рублей.
Но почему MacBook Air за $999 стоит на десять тысяч рублей дешевле iPhone 11 Pro?
Это интересный вопрос, ведь оба устройства в США стоят $999 до уплаты налогов. Ну ладно, iPhone 12 Pro с SIM-free дороже на $30. Но тридцать баксов — это же не десять тысяч рублей!
А это, надо полагать, намёк на грядущее повышение цен на макбуки. Скорее всего, индексацию их цен Apple проведёт в ноябре. По крайней мере, Wylsacom Media ожидает третью презентацию в ноябре. Это подтверждает авторитетный инсайдер Марк Гурман из Bloomberg. Ожидается, что презентация состоится либо 10, либо 17 ноября. На ней Apple покажет MacBook Pro на ARM-процессоре, а также AirPods Studio и, видимо, новую Apple TV.
И уже после этой презентации цены на маки сильно изменятся с оглядкой на нынешний курс. Так что если вы хотите купить макбук, то сейчас самое время.