Насущная тема обсуждаемая не первый год — реклама в видео на YouTube. Подписчики уличают ютьюберов в продажности, ютьюберы уличают друг друга в продажности. Маразм ситуации дошел до того, что рекламу пытаются найти даже там где рекламы нет.

На YouTube авторы зарабатывают деньги различными способами, основной это конечно реклама. Видов рекламных активностей довольно много, об этом рассказывал Валентин в своем видео, обязательно его посмотрите. Где-то в красном кабинете сидит руководство YouTube и понимает, что с точки зрения морали и этики, реклама должна оставаться рекламой и об этом должны знать как создатели контента, так и зрители. В некоторых моментах скрытие рекламы является нарушением закона.

YouTube внедрил новую функцию, при помощи специальной надстройки автор может уведомить зрителя о наличии рекламы в видео. Теперь не нужно делать рекламные плашки (хотя их никто и не делал) и кричать в три горла на видео, что этот видеоролик оплачен спонсором.

screen-shot-2016-10-10-at-8-44-50-pm

 

YouTube разделил рекламу для создателей контента на два направления: продакт-плейсмент и прямая реклама.

Продакт-плейсмент — интеграция продукта рекламодателя в видео. Я рассказываю про новый гаджет от Xiaomi и попиваю ненавязчиво «Майский Чай». Компания продающая этот чай платит мне деньги за присутствие в видео. Если деньги получены, на совести автора поставить в известность своих подписчиков о факте рекламы.

Прямая реклама — я рассказываю о продукте Xiaomi и за это мне заплатила компания Xiaomi. В этом случае все немного труднее. Автор старается дать взвешенную информацию о продукте без пристрастия. О том, что Xiaomi заплатила за внимание блогер должен рассказать зрителю. В этом вся загвоздка, зрители могут обвинить блогера в пристрастности и продажности. Именно поэтому многие авторы скрывают наличие рекламы.

Давайте уясним раз и навсегда. Реклама была есть и будет. Наивно полагать, что блогеры создают для зрителя контент и не получают за это ничего. YouTube и блогосфера это такой же бизнес, как и логистика, продажа недвижимости и выпечка кондитерских изделий. Сердце бизнеса — деньги. Без денег нет развития, нет новой аппаратуры и нет стимула работать и снимать новые видео. Хочешь расти? Умей на этом зарабатывать.

screen-shot-2016-10-10-at-8-46-52-pm

Вопрос в том, что реклама должна быть полезна для зрителя, для рекламодателя и для создателя контента.

Именно в такой последовательности. Рынок потихоньку начинает реабилитироваться, но не так быстро, как нам бы этого хотелось. YouTube как крупнейшая медиа-площадка чувствительна к таким колебаниям, рекламодатели так же чувствительны к некачественной рекламе, а зритель выступает универсальным фильтром, которого не обманешь и это хорошо.

Такими нововведениями YouTube как бы говорит блогерам: «Эй, ребята, вы зарабатываете деньги, в этом нет ничего постыдного. Просто делайте это правильно и честно, нормальный зритель поймет и оценит».

А зачем самому YouTube знать о наличии рекламы в видео у блогера? Внутренняя реклама в YouTube может пересекаться с рекламой блогера. К примеру Xiaomi заплатила блогеру Васе за присутствие в видео, а в это время YouTube показывает рекламный баннер «Купи Meizu». Если YouTube будет знать, что именно рекламирует блогер в своем видео, он сможет более корректно настроить показ рекламы.

Кроме того, видео с заявленными рекламными активностями будут исключены из показа приложения «YouTube детям».

Возможно нас ждет новый этап потребление качественного контента и скрытая реклама без пометок начнет исчезать, как и люди, которые создают и поддерживают подобный вид деятельности. У всех нас есть скелеты в шкафу. У кого-то шкафчик маленький, у кого-то это огромный дубовый шкаф. Важно лишь то, начнут ли видеоблогеры с пониманием относится к рекламе и повышать качество своего «продукта». Как показывает практика — лед тронулся.


  • drJayV

    Людьми, которые кричат о продажности блогеров, и о том, что рекламы быть не должно, движет только зависть. Ради того, чтобы посмотреть качественный контент, можно пережить 5-7 секунд рекламы. Адекватный зритель понимает, что именно в этом состоит заработок канала. Конечно же, есть и другой нюанс. Рекламу нужно подбирать адекватную. Блогеры, которые перед началом своего видео еще 30 секунд рассказывают о замечательном канале своего друга — вот они да, еще как бесят. Но я не ною в комментариях, а просто отписываюсь. А что плохого в бесплатной второй пицце по промокоду?)

  • Tyu

    Реклама — неизбежное зло нашего времени, имхо. И ничего с этим не поделаешь, оно и понятно, это деньги. Но есть реклама и зловредная. Зачастую вижу смартфоны, у которых при подключении к интернету прямо в меню вылезают баннеры, моргают яркие строчки внизу экрана…Понятно, что это следствие попыток скачать и установить то или иное приложение из сомнительного источника, да и избавиться от этого порой не так просто. Вот только кто и кому оплачивает такую «рекламу»?