Instagram поможет магазинам продавать свои товары

А сам на этом не заработает.

Чтобы что-то купить в интернете, люди сначала гуглят, находят магазин и потом смотрят, что им нужно. Instagram решила влезть в этот алгоритм и заменить собой поисковики с помощью специальных торговых тегов.

Что добавят

Instagram сделает новый вид тегов. Он похож на отметки людей на фотографиях, только ссылки отправят в интернет-магазины. Нажали на изображение, увидели цену товара, и прямо в приложении можно посмотреть его описание. Если это то, что вы искали — переходите по ссылке в магазин и покупаете. Фотографии с торговыми тегами можно сохранить у себя в профиле, чтобы вернуться к ним позже.

Эта функция заработает в фотографиях, видео и слайдерах с подборками. Пока торговые теги тестируют только в США в приложении для iOS. В программе сейчас принимают участие 20 торговых компаний. После завершения тестирования теги выйдут и за пределы Америки. Дополнительную комиссию за использование новой функции Instagram брать не планирует.

Польза для людей

Очевидно, что из Instagram обычный интернет-магазин сделать никогда не получится, так как соцсеть к этому совершенно не предназначена. Но идея разработчиков довольно интересная. Когда теги станут доступны за пределами США, все производители моментально обрастут разными хештегами — если вам нужны кроссовки, то ищите «#shoes_sale», и Instagram покажет результаты со ссылками на магазины. Получается, вроде, прикольно.

Благодаря торговым тегам пользователи потенциально смогут искать товары быстрее. Магазинные агрегаторы типа «Яндекс.Маркета» Instagram, естественно, победить не сможет, но у людей появится новый способ поиска.

Польза для магазинов

У самих магазинов появится новая рекламная площадка. Притом совершенно бесплатная. Скорее всего, вы и без того подписаны на бренды, но вставить ссылку на страницу покупки в пост нереально: текстовое поле соцсети для этого не приспособлено. Instagram решил данную проблему за продавцов.

Ещё одна очевидная штука — рекламный контент. Так как Instagram не планирует брать комиссию за переходы, это станет очень удобным. Рекламодатель будет платить только самому блогеру, не отчисляя лишние деньги соцсети — что-то подобное работает и сейчас, но из-за формата текстового поля в Instagram невозможно нормально отправить пользователей в магазин. Из положения, конечно, выходят с помощью ссылки на аккаунт производителя через «@», но в итоге человек не всегда доходит до кнопки «Оплатить».

Польза для Facebook

Непонятно, как сам Facebook заработает на ссылках. По факту, это обычные рефералки, и рекламодатели скоро начнут получать хорошие деньги с помощью Instagram. Я никогда в жизни не поверю, что Facebook не станет брать свою долю с прибыли продавцов за рекламу на своей же площадке. Возможно, первое время действительно обойдутся без комиссии, но в перспективе это, скорее всего, изменится.