Итоги объединения: «Связной» ликвидирует «Евросеть»
28 апреля стало известно, что «Мегафон», владеющий «Евросетью», и группа SLV, владеющая «Связным», объединяются. Представитель «Евросети» тогда в комментарии vc.ru сообщил, что оба бренда будут сосуществовать на рынке в прежнем виде. Однако всё оказалось иначе.
Новый «Связной»
«Связной» провёл ребрендинг. Об этом было заявлено на большой презентации, проведённой компанией. Новый стиль разрабатывало агентство CTZN:
Логотип стал ещё проще.
Для ретейла необходимо, чтобы логотип был максимально читабельным, поэтому мы сделали его очень простым, а игровым элементом стал бреве — знак, который может вести себя совершенно по-разному.
Арт-директор CTZN
Бреве — это вот та закорючка на «и». Вот один из примеров его «разного» поведения:
Будущее брендов
В апреле говорилось, что оба бренда будут сосуществовать. А общая численность магазинов объединённой сети составит 5 тысяч торговых точек. Я тогда отнёсся к этому скептически: магазины «Связного» и «Евросети» часто находятся на расстоянии вытянутой руки друг от друга. Какое тут может быть сосуществование?
Конечно, было возможность перепрофилирования бизнеса. Например, «Связной» сейчас тестирует новый формат магазинов. В них будут продаваться квадрокоптеры, электроскутеры, шлемы VR, будут специально разделённые зоны и так далее. Чем чёрт не шутит, но, может, в салонах будут демо-зоны электромобилей Tesla?
Но на презентации было заявлено, что бренд «Евросеть» будет упразднён к лету 2019 года. Зачем это будет сделано, не сказали. Но в интервью РБК источник, близкий к компании сообщил, что таким было требование «ВымпелКома». Напомню, что «ВымпелКом» продал «Мегафону» свою долю в «Евросети» в обмен на 1800 точек продаж. Эта сделка была завершена к февралю 2018 года, после чего и приступили к объединению двух ретейлеров.
Также пока непонятно, из скольки в итоге точек продаж будет состоять новый «Связной». В апреле при оглашении сделки было сказано, что это будет крупнейший в мире ретейлер в сфере высоких технологий, и в нём будет пять тысяч магазинов. Но в конечном итоге эта цифра может быть иной.
Уже точно известно, что ассортимент «Связного» значительно расширится, но сможет ли это помочь компании бороться с интернет-площадками, пока непонятно.