«Привет, я профессиональный блогер, где вы спрятали деньги?»

Знакомьтесь ­— это Игорь Сюч. Он называет себя «продюсером смыслового поля», «экспертом моды» и «lifestyle-блогером».

Игорь очень популярный блогер: у него более 500 тысяч подписчиков в Твиттере, больше 300 тысяч в Инстаграме, уйма лайков, шейров, его преследует популярность и слава. И, конечно, рекламные бюджеты, куда же без них. Игорь очень популярен, только вы о нем ничего не знаете. Неудивительно, потому что Игорь – это яркий пример современного блогера с раздутым ботами аккаунтом.

Сегодня мы на примере Игоря научимся отличать по-настоящему популярного человека с живой аудиторией от образа такого человека, за которым стоят нарисованные, ненастоящие цифры.

Как распознать дилетанта в сети?

Почему именно Игорь? Просто так карта легла. Я наткнулся в сети на очередную статью о том, как же правильно делать контентные проекты. Статья опубликована на небезызвестном e-xecutive.ru. Этот ресурс часто цитируют, на него ссылаются современные предприниматели, якобы черпая оттуда полезную информацию для развития собственного дела. В нашем случае статья называлась «12 идей, которые сделают страницу в соцсети интересной».

Основной посыл материала — будь крутым и к тебе потянутся. Предлагаемые идеи банальные, встречаются сплошь и рядом, но с ними и не поспоришь, это рекомендуют все. Вот конкретный пример рекомендации Игоря: «1. Формулируйте пост с учетом познавательных цитат». Цитат? Игорь предлагает бизнесу вести страницы в социальных сетях используя «цитаты». Понимаете, да? Подобных рекомендаций было несколько, после чего я решил проверить, что собой автор представляет. Интересно посмотреть на собственные «шедевры» человека, который дает уверенные рекомендации людям на профильном сайте по бизнесу. Наверное, Игорь – демиург контента.

Открываю профиль автора на этом сайте и читаю краткое описание и биографию:

Игорь Сюч — высококвалифицированный аналитик, тренд-футуролог, исследователь инфопотоков и продюсер смыслового поля, эксперт моды, бизнесмен и писатель.
Входит в сотню наиболее компетентных и авторитетных российских создателей информационного эмоционального, в том числе вирусного контента. Автор нескольких литературных, образовательных и научных трудов, в числе которых монография на тему автоматизации производств и технологических процессов.

Подобное описание говорит многое об авторе. Много красивых слов без какой-либо конкретики, каждый «статус» можно разобрать по цитатам.

Под аватаркой Игоря на вышеупомянутом сайте написано «Руководитель проекта, Москва». Жаль, что проект не указан.

Ну, думаю, интересно, что же собой представляет Игорь в «действии». Естественно, я начал изучать его профили в соцсетях и первое, на что я наткнулся, — это на размах и показатели. После первых минут изучения они показались мне уж очень подозрительными, но давайте обо всем по порядку.

Игорь и Instagram

Это профиль Игоря. На момент написания этой публикации у него 327 тысяч подписчиков и 317 публикаций. Первое, что может броситься в глаза, — почти все посты так или иначе рекламируют какой-то продукт.

Если человек популярный, почему бы брендам с ним и не поработать? Есть аудитория, большинство рекламных постов людям нравятся, ведь лайкают же. Много лайкают! Пусть так и будет. Успешный человек.

Сначала кажется, что все там хорошо и прилично. Поясню, есть понятие конверсии подписчиков в действия. В Инстаграме нормальным показателем такой конверсии считается 10-15%. То есть, если у Игоря 327 тысяч подписчиков, то теоретически каждый пост могут «лайкнуть» 10-15% от этого числа. Впрочем, бывают и большие показатели, особенно это актуально для звезд с телеэкранов. То есть 30 000 лайков для поста у Игоря можно считать нормой. И посмотрите, так и есть, от 25 до 30 тысяч лайков к фотографии.

Игорь не глупый человек, он знает «правила» игры и как оперировать показателями перед аудиторией и заказчиком рекламы. Копнем глубже и посмотрим на описания и комментарии к каждой фотографии. Ведь 30 000 лайков это немаленькая цифра, активность должна быть впечатляющей. Тут начинается самое интересное. На фотографии с рекламным описанием у Игоря по 20-30 комментариев, что уже выглядит как-то странно, а если вы посмотрите на настроение комментаторов, то все становится на свои места.

 

«Действительно качественный и стильный подарок для настоящего мужчины)) мне нравится))». И в таком духе каждый комментарий. Вы не найдете у Игоря негативных отзывов. Их нет. Все в восторге, всем очень нравится новый отрекламированный ремень или бутылочка вина и рекламка ресторана. Вы не представляете, как это нравится рекламодателю. Ой, очень нравится.

На секунду отойду от Инстаграма и обращу ваше внимание вот на что: я поискал материалы Игоря в сети и нашел еще несколько статей на других ресурсах с сомнительной репутацией. Игорь везде призывает делать качественный и, главное, «виральный» контент и ссылается на то, что все это знают, но никто этого не делает. Попытки найти пример «вирального» контента у самого Игоря успехом не увенчались. На него даже и намека нет.

Сижу и думаю, ну не может же человек на постоянной основе так «накручивать» аудиторию в Инстаграме к каждому посту, ну это же совсем ненормально? Давайте проверим, как развивался аккаунт Игоря за все время. Найдем, к примеру, его первую фотографию. Вот она, сделанная 2 года назад.

Удивительное и невероятное, первая фотография Игоря сходу набрала 1200 лайков, только вот 2 комментария, один из которых оставлен Игорем, наводят на подозрение. Не накрутка ли это с самого начала существования «проекта»?

Давайте зайдем с другой стороны, посмотрим на график роста его аккаунта в виде диаграммы. В 2014 году Игорь начал свою деятельность в Инстаграме с отметки более чем в 50 тысяч подписчиков. С этого момента до 2017 я не могу сказать, что в его аккаунте что-то кардинально поменялось, кроме, конечно, количества рекламных публикаций.

С Инстаграмом все стало предельно ясно, движемся в следующую социальную сеть.

Игорь и Твиттере

Наш любимый и уютный Твиттер. Тут-то нас точно не проведешь, не так ли? На аккаунт @igorszucs подписано 543 000 подписчиков! Like a rock star!

Открою маленький секрет, как понять с кем имеете дело в Твиттере, — просто подпишитесь на него и посмотрите на рекомендации сервиса, основанные на предпочтениях Игоря. Я подписался :) Твиттер усердно рекомендует мне японские аккаунты. Что же такого сделал Игорь в Твиттере, что соцсеть предлагает такие аккаунты?

Смотрим активность. Каждый твит Игоря набирает около 800 лайков и 100-200 ретвитов. Разумное соотношение! А что пишут те самые активные люди в ответ на эти твиты?

А теперь открываем любой пост и там… Ни у одного поста вообще нет комментариев. Как будто глухонемые в Твиттере собрались. Тишина. Вы можете поверить в то, что у человека с 500к подписчиков и 800 лайков нет ни одного комментария к твиту? Вот тут Игорь явно недоработал, палится. Можно же было зайти на биржу комментариев и закупить хоть чуть-чуть, хоть горсточку? К слову, 99% постов это, конечно же, реклама. Вот такая нелегкая жизнь светского бьюти-блогера, футуролога, эксперта и руководителя проекта.

А теперь посмотрите на график роста подписчиков в Твиттере. Феноменальный рост. Наверное, какой-то рекламный пост был настолько «виральным», что прямо пошла аудитория, поперло. История успеха, не иначе.

Так в цифрах выглядит рост подписчиков у Игоря в Твиттере. Число «отвалившихся ботов» тоже, естественно, присутствует.

У Игоря есть аккаунт в ВК

ВК у Игоря скучный. Я думал там найти «виральность», всплеск контента, но по большому счету это все то же, что мы видели в Твиттере и Инстаграме. Его страница имеет 34 тысячи подписчиков, 100-300 лайков на каждый пост и традиционно 0 комментариев и 1-2 репоста. Показательно, не правда ли?

А теперь к самому сладкому, к Фейсбуку.

Игорь и Фейсбук

Всех, кто считает Фейсбук социальной сетью для старперов и офисного планктона, спешу разочаровать, FB — это очень популярная площадка для рекламодателей. Если вы еще не начали активничать в FB, рекомендую начать, и Игорь меня поддержит.

В FB великолепно продаются рекламные посты, FB это вообще отдельный мир. Вы выдающаяся личность? Поверьте мне, вам не нужен сайт или YouTube-канал, раскачайте FB, это заметят «нужные» люди и оценят по достоинству.

Фейсбук – это соцсеть, где есть деньги. Много денег. Там совершаются крупные сделки, налаживаются полезные связи и так далее.

Но Игорь почему-то FB не доработал. Наверное, все в процессе. Наверное, это не «beauty-way». У Игоря по 100 лайков у постов и все так же тишина в комментариях.

Но даже тут у Игоря проблема с соотношением живой и неживой аудитории. Смотрите картинку. Пост Игоря в FB провисел 3 часа, ни одного лайка и охват в 100 просмотров. Такое бывает, когда вовремя не запустишь «лайк-машину».

У Игоря есть собственный сайт

Точнее сайт-визитка. Однако меня удивило, что при переходе на русскую версию сайта, внезапно выскакивает окошко, которое показывает уровень «полета» всего проекта. Сайт сделан на Тильде. Человек, ответственный за создание сайта-визитки, просто сел за один вечер и по шаблону «сверстал» сайт на коленке, не проверив элементарные функции главной страницы. Вот представьте, вы рекламодатель, заходите на сайт Игоря, выбираете русский язык и «бэмс» – разочарование и занавес, вас переводят на сервис по созданию сайтов.

У меня к Игорю вообще нет вопросов. Вот честно, когда я говорю «Игорь Сюч», я упоминаю не конкретного человека, не его личную жизнь, я рассматриваю это как один проект, за которым стоит команда людей. Кто-то же должен успевать следить за активностью, сочинять рекламные посты, согласовывать их с заказчиком, а после еще и обеспечить эти посты достаточным количеством лайков? Мертвых лайков. У меня вопрос к тем, кто это все покупает. Рекламодатель действительно «дурак» или за этим стоит немаленькая схема по отмыванию рекламных денег, и Игорь Сюч просто инструмент для подобных действий?

P.S: а теперь переварите все в голове, выдохните и попробуйте сами найти похожего персонажа, поверьте их очень много, но распознать мыльный пузырь не так сложно как может показаться на первый взгляд.