«Привет, я профессиональный блогер, где вы спрятали деньги?»
Знакомьтесь — это Игорь Сюч. Он называет себя «продюсером смыслового поля», «экспертом моды» и «lifestyle-блогером».
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-06-%d0%b2-10-42-52-%d0%b4%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-06-в-10.42.52-ДП.png)
Игорь очень популярный блогер: у него более 500 тысяч подписчиков в Твиттере, больше 300 тысяч в Инстаграме, уйма лайков, шейров, его преследует популярность и слава. И, конечно, рекламные бюджеты, куда же без них. Игорь очень популярен, только вы о нем ничего не знаете. Неудивительно, потому что Игорь – это яркий пример современного блогера с раздутым ботами аккаунтом.
Сегодня мы на примере Игоря научимся отличать по-настоящему популярного человека с живой аудиторией от образа такого человека, за которым стоят нарисованные, ненастоящие цифры.
Как распознать дилетанта в сети?
Почему именно Игорь? Просто так карта легла. Я наткнулся в сети на очередную статью о том, как же правильно делать контентные проекты. Статья опубликована на небезызвестном e-xecutive.ru. Этот ресурс часто цитируют, на него ссылаются современные предприниматели, якобы черпая оттуда полезную информацию для развития собственного дела. В нашем случае статья называлась «12 идей, которые сделают страницу в соцсети интересной».
Основной посыл материала — будь крутым и к тебе потянутся. Предлагаемые идеи банальные, встречаются сплошь и рядом, но с ними и не поспоришь, это рекомендуют все. Вот конкретный пример рекомендации Игоря: «1. Формулируйте пост с учетом познавательных цитат». Цитат? Игорь предлагает бизнесу вести страницы в социальных сетях используя «цитаты». Понимаете, да? Подобных рекомендаций было несколько, после чего я решил проверить, что собой автор представляет. Интересно посмотреть на собственные «шедевры» человека, который дает уверенные рекомендации людям на профильном сайте по бизнесу. Наверное, Игорь – демиург контента.
Открываю профиль автора на этом сайте и читаю краткое описание и биографию:
Игорь Сюч — высококвалифицированный аналитик, тренд-футуролог, исследователь инфопотоков и продюсер смыслового поля, эксперт моды, бизнесмен и писатель.
Входит в сотню наиболее компетентных и авторитетных российских создателей информационного эмоционального, в том числе вирусного контента. Автор нескольких литературных, образовательных и научных трудов, в числе которых монография на тему автоматизации производств и технологических процессов.
Подобное описание говорит многое об авторе. Много красивых слов без какой-либо конкретики, каждый «статус» можно разобрать по цитатам.
Под аватаркой Игоря на вышеупомянутом сайте написано «Руководитель проекта, Москва». Жаль, что проект не указан.
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-06-%d0%b2-10-44-47-%d0%b4%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-06-в-10.44.47-ДП.png)
Ну, думаю, интересно, что же собой представляет Игорь в «действии». Естественно, я начал изучать его профили в соцсетях и первое, на что я наткнулся, — это на размах и показатели. После первых минут изучения они показались мне уж очень подозрительными, но давайте обо всем по порядку.
Игорь и Instagram
Это профиль Игоря. На момент написания этой публикации у него 327 тысяч подписчиков и 317 публикаций. Первое, что может броситься в глаза, — почти все посты так или иначе рекламируют какой-то продукт.
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-06-%d0%b2-10-45-39-%d0%b4%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-06-в-10.45.39-ДП.png)
Если человек популярный, почему бы брендам с ним и не поработать? Есть аудитория, большинство рекламных постов людям нравятся, ведь лайкают же. Много лайкают! Пусть так и будет. Успешный человек.
Сначала кажется, что все там хорошо и прилично. Поясню, есть понятие конверсии подписчиков в действия. В Инстаграме нормальным показателем такой конверсии считается 10-15%. То есть, если у Игоря 327 тысяч подписчиков, то теоретически каждый пост могут «лайкнуть» 10-15% от этого числа. Впрочем, бывают и большие показатели, особенно это актуально для звезд с телеэкранов. То есть 30 000 лайков для поста у Игоря можно считать нормой. И посмотрите, так и есть, от 25 до 30 тысяч лайков к фотографии.
Игорь не глупый человек, он знает «правила» игры и как оперировать показателями перед аудиторией и заказчиком рекламы. Копнем глубже и посмотрим на описания и комментарии к каждой фотографии. Ведь 30 000 лайков это немаленькая цифра, активность должна быть впечатляющей. Тут начинается самое интересное. На фотографии с рекламным описанием у Игоря по 20-30 комментариев, что уже выглядит как-то странно, а если вы посмотрите на настроение комментаторов, то все становится на свои места.
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-06-%d0%b2-5-11-54-%d0%bf%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-06-в-5.11.54-ПП.png)
«Действительно качественный и стильный подарок для настоящего мужчины)) мне нравится))». И в таком духе каждый комментарий. Вы не найдете у Игоря негативных отзывов. Их нет. Все в восторге, всем очень нравится новый отрекламированный ремень или бутылочка вина и рекламка ресторана. Вы не представляете, как это нравится рекламодателю. Ой, очень нравится.
На секунду отойду от Инстаграма и обращу ваше внимание вот на что: я поискал материалы Игоря в сети и нашел еще несколько статей на других ресурсах с сомнительной репутацией. Игорь везде призывает делать качественный и, главное, «виральный» контент и ссылается на то, что все это знают, но никто этого не делает. Попытки найти пример «вирального» контента у самого Игоря успехом не увенчались. На него даже и намека нет.
Сижу и думаю, ну не может же человек на постоянной основе так «накручивать» аудиторию в Инстаграме к каждому посту, ну это же совсем ненормально? Давайте проверим, как развивался аккаунт Игоря за все время. Найдем, к примеру, его первую фотографию. Вот она, сделанная 2 года назад.
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-06-%d0%b2-1-50-01-%d0%bf%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-06-в-1.50.01-ПП.png)
Удивительное и невероятное, первая фотография Игоря сходу набрала 1200 лайков, только вот 2 комментария, один из которых оставлен Игорем, наводят на подозрение. Не накрутка ли это с самого начала существования «проекта»?
Давайте зайдем с другой стороны, посмотрим на график роста его аккаунта в виде диаграммы. В 2014 году Игорь начал свою деятельность в Инстаграме с отметки более чем в 50 тысяч подписчиков. С этого момента до 2017 я не могу сказать, что в его аккаунте что-то кардинально поменялось, кроме, конечно, количества рекламных публикаций.
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-03-%d0%b2-10-22-06-%d0%b4%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-03-в-10.22.06-ДП.png)
С Инстаграмом все стало предельно ясно, движемся в следующую социальную сеть.
Игорь и Твиттере
Наш любимый и уютный Твиттер. Тут-то нас точно не проведешь, не так ли? На аккаунт @igorszucs подписано 543 000 подписчиков! Like a rock star!
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-06-%d0%b2-10-48-53-%d0%b4%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-06-в-10.48.53-ДП.png)
Открою маленький секрет, как понять с кем имеете дело в Твиттере, — просто подпишитесь на него и посмотрите на рекомендации сервиса, основанные на предпочтениях Игоря. Я подписался :) Твиттер усердно рекомендует мне японские аккаунты. Что же такого сделал Игорь в Твиттере, что соцсеть предлагает такие аккаунты?
![img_2497](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/IMG_2497.png)
Смотрим активность. Каждый твит Игоря набирает около 800 лайков и 100-200 ретвитов. Разумное соотношение! А что пишут те самые активные люди в ответ на эти твиты?
А теперь открываем любой пост и там… Ни у одного поста вообще нет комментариев. Как будто глухонемые в Твиттере собрались. Тишина. Вы можете поверить в то, что у человека с 500к подписчиков и 800 лайков нет ни одного комментария к твиту? Вот тут Игорь явно недоработал, палится. Можно же было зайти на биржу комментариев и закупить хоть чуть-чуть, хоть горсточку? К слову, 99% постов это, конечно же, реклама. Вот такая нелегкая жизнь светского бьюти-блогера, футуролога, эксперта и руководителя проекта.
А теперь посмотрите на график роста подписчиков в Твиттере. Феноменальный рост. Наверное, какой-то рекламный пост был настолько «виральным», что прямо пошла аудитория, поперло. История успеха, не иначе.
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-03-%d0%b2-10-47-26-%d0%b4%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-03-в-10.47.26-ДП.png)
Так в цифрах выглядит рост подписчиков у Игоря в Твиттере. Число «отвалившихся ботов» тоже, естественно, присутствует.
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-03-%d0%b2-10-47-05-%d0%b4%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-03-в-10.47.05-ДП.png)
У Игоря есть аккаунт в ВК
ВК у Игоря скучный. Я думал там найти «виральность», всплеск контента, но по большому счету это все то же, что мы видели в Твиттере и Инстаграме. Его страница имеет 34 тысячи подписчиков, 100-300 лайков на каждый пост и традиционно 0 комментариев и 1-2 репоста. Показательно, не правда ли?
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-06-%d0%b2-10-52-31-%d0%b4%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-06-в-10.52.31-ДП.png)
А теперь к самому сладкому, к Фейсбуку.
Игорь и Фейсбук
Всех, кто считает Фейсбук социальной сетью для старперов и офисного планктона, спешу разочаровать, FB — это очень популярная площадка для рекламодателей. Если вы еще не начали активничать в FB, рекомендую начать, и Игорь меня поддержит.
В FB великолепно продаются рекламные посты, FB это вообще отдельный мир. Вы выдающаяся личность? Поверьте мне, вам не нужен сайт или YouTube-канал, раскачайте FB, это заметят «нужные» люди и оценят по достоинству.
Фейсбук – это соцсеть, где есть деньги. Много денег. Там совершаются крупные сделки, налаживаются полезные связи и так далее.
Но Игорь почему-то FB не доработал. Наверное, все в процессе. Наверное, это не «beauty-way». У Игоря по 100 лайков у постов и все так же тишина в комментариях.
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-06-%d0%b2-10-55-44-%d0%b4%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-06-в-10.55.44-ДП.png)
Но даже тут у Игоря проблема с соотношением живой и неживой аудитории. Смотрите картинку. Пост Игоря в FB провисел 3 часа, ни одного лайка и охват в 100 просмотров. Такое бывает, когда вовремя не запустишь «лайк-машину».
![img_2017-03-06-1315615-%d0%bf%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/IMG_2017-03-06-1315615-ПП.jpg)
У Игоря есть собственный сайт
Точнее сайт-визитка. Однако меня удивило, что при переходе на русскую версию сайта, внезапно выскакивает окошко, которое показывает уровень «полета» всего проекта. Сайт сделан на Тильде. Человек, ответственный за создание сайта-визитки, просто сел за один вечер и по шаблону «сверстал» сайт на коленке, не проверив элементарные функции главной страницы. Вот представьте, вы рекламодатель, заходите на сайт Игоря, выбираете русский язык и «бэмс» – разочарование и занавес, вас переводят на сервис по созданию сайтов.
![%d1%81%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba-%d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0-2017-03-06-%d0%b2-10-57-33-%d0%b4%d0%bf](https://wylsa.com/wp-content/uploads/2017/03/Снимок-экрана-2017-03-06-в-10.57.33-ДП.png)
У меня к Игорю вообще нет вопросов. Вот честно, когда я говорю «Игорь Сюч», я упоминаю не конкретного человека, не его личную жизнь, я рассматриваю это как один проект, за которым стоит команда людей. Кто-то же должен успевать следить за активностью, сочинять рекламные посты, согласовывать их с заказчиком, а после еще и обеспечить эти посты достаточным количеством лайков? Мертвых лайков. У меня вопрос к тем, кто это все покупает. Рекламодатель действительно «дурак» или за этим стоит немаленькая схема по отмыванию рекламных денег, и Игорь Сюч просто инструмент для подобных действий?
P.S: а теперь переварите все в голове, выдохните и попробуйте сами найти похожего персонажа, поверьте их очень много, но распознать мыльный пузырь не так сложно как может показаться на первый взгляд.