OnePlus — всё или ещё брыкается?

Портал Android Headlines опубликовал расследование о том, что OPPO сворачивает OnePlus. Громогласный заголовок следующим днём опровергают официальные лица 1+ и просят не верить дезинформации. Так кто же прав?

Вернёмся в 2022 год

OnePlus официально объявляют суббрендом OPPO. Однако фактическое поглощение происходит годом ранее, когда становится известно, что отделы разработки брендов теперь работают вместе.

В целом союз случился потому, что OPPO «не смогла». Существовавшая ещё тогда BBK хотела продвинуть бренд за пределы Китая, но не вышло, а издержки нужно было как-то покрыть. Поэтому происходит слияние под маркой «у нас появился суббренд», и OnePlus понемногу начинают перекрывать кислород.

Расследование

Android Headlines пишет, что главной причиной ликвидации стали низкие продажи. В Индии доля 1+ к 2024 году снизилась с 6,1 до 3,9 %, в Китае — с 2 до 1,6 %. Проблема в том, что это два главных рынка сбыта для OnePlus, которые составляли 74 % всех продаж.

Западные рынки особой роли в выручке никогда не играли. Точнее, OnePlus в Европе и США спросом не пользовалась, и, когда интерес угас в Индии и Китае, встал серьёзный вопрос о жизнеспособности бренда.

Нужно учесть, что OPPO в конце 2022 года инвестирует в OnePlus $14 млрд. Кроме того, бренду разрешают продавать устройства в официальных сторах OPPO, а также использовать её сеть сервисных центров. И даже это не всё: какое-то время компании позволили работать в ноль. Однако всё это не помогло. Но лежит ли вина только на плечах OnePlus?

А что там с realme

В начале этого года, пока большинство доедало салаты, OPPO превращает realme из независимого в более чем зависимый суббренд, о чём сообщили китайские коллеги из 36kr.

Они пишут, что до этого, в ноябре и декабре 2025 года, компанию «в мясо» сокращают, потому что она не добилась достаточной доли в индийском премиум-сегменте. Бренд realme всегда считался бюджетным, и с какой стати он должен был покорить рынок своими флагманами, неясно.

Самое главное, что подсветила в своей статье 36kr, — избыточное множество китайских брендов. На разработку нужны деньги. Не стоит забывать о высокой инфляции в мире и текущем кризисе памяти, ведь это тоже делает R&D дороже.

На маркетинг тоже нужны средства. А когда бренд небольшой, он не может приносить много маржи. Будут ли его тогда финансировать? Похоже, это одна из причин, почему вера в OnePlus закончилась, но мне не кажется, что в этом исключительно её вина.

Вывод

Смартфоны OnePlus всегда были в глазах аудитории флагманами. Выход сначала на рынок среднего сегмента, а затем и в бюджетный сектор был воспринят аудиторией как смерть бренда: эти устройства занимают долю рынка, но ничего не приносят компании, выпускающей её. А ещё они размывают бренд, потому что разрабатывает их не сама компания, а сторонний ODM, которому также надо экономить, предлагая одинаковые болванки всем компаниям разом.

Вероятно, далее нас ждут несколько исходов:

• realme занимает рынок бюджетных устройств и среднего сегмента без особого лица бренда из-за ODM, который разрабатывает и выпускает эти устройства;
• OPPO выпускает Reno — самую популярную линейку в Китае, постепенно занимаясь своим лицом за пределами Поднебесной с акцентом на свои флагманы Find X;
• OnePlus всё. В этом году будет, вероятно, ещё пара новинок, выпустить которые дешевле, чем отменить. Возможно, мы даже увидим OnePlus 16. Поддержку выпущенных устройств будет осуществлять OPPO.