СМИ: Apple сократила производство наушников на 30 %, но AirPods всё ещё лидеры рынка
Тираж всё равно составит 75–85 миллионов пар.
Компания Apple сокращает производство AirPods на 25–30 %. Об этом сообщает Nikkei Asia Review со ссылкой на собственные источники в цепочке поставок. Таким образом, изначальный план в 110 млн пар сократился до 75–85 млн.
Несмотря на падение спроса, AirPods всё ещё являются лидером рынка, но их доля с каждым годом падала: в 2018 году наушники Apple занимали 60 % рынка TWS, в 2019 году этот показатель уже составляет 47 %, а в 2020 году — всего 31 %. То есть пока на рынке нет более успешной компании по производству наушников.
Также определённая сложность с интерпретацией. На деле, продажи у Apple не падают, поскольку в 2020 году компания отгрузила порядка 72,8 млн пар наушников, согласно данным Counterpoint Research. Это стагнация на фоне общего роста рынка. В процентном соотношении это, конечно, выглядит как падение, но не в штучном. Конкуренция сильна, а потенциальные покупатели смотрят в сторону более дешёвых вариантов. Например, доля Xiaomi на рынке TWS-наушников выросла с 6 до 12 % за прошедший год.
Снижение планов по производству — частая практика. Например, в 2020 году Apple также сократила планы с 90 млн пар. Но в этом году ещё довольно большое количество эйрподсов остаётся на складах.
Сама же Apple не называет конкретных цифр по продажам наушников, объединяя их в одну категорию с Apple Watch и HomePod. Согласно данным последнего отчёта, три девайса принесли компании 11 % всего дохода или $12,97 млрд.
Apple предполагает, что третье поколение AirPods, выход которых ожидается в этом году, слегка оживит продажи:
Стало известно, как будут выглядеть AirPods 3
Согласно данным Мин-Чи Куо, массовое производство наушников начнётся в третьем квартале. И Apple сможет подстегнуть продажи своих наушников, если оставит в «живых» AirPods второго поколения и сделает их дешевле долларов на 50, отдав ценовой слот в $199 новым наушникам. Вот только Apple — компания, которая не борется за количество продаж. Ей больше важна маржинальность. И в этом случае AirPods второго поколения могут просто перенять на себя часть потенциальной аудитории AirPods 3.