В BMW передумали продавать подписку на подогрев сидений
Здравый смысл восторжествовал.
Гениальная идея продавать автомобили с заблокированным с завода подогревом пришла руководству компании в 2020 году, а первые автомобили «с подвохом» поступили в продажу в некоторых странах прошлым летом. Подписка на возможность погреть пятую точку стоила примерно $18 в месяц или $180 в год. Навсегда же теплые опции можно было разблокировать за $450.
Но покупатели почему-то не оценили идею, причём настолько, что спустя год член совета директоров BMW по продажам и маркетингу Питер Нота объявил о том, что, да, так себе была концепция, и больше они так не будут. Мы, безусловно, рады за всех, кто наконец сможет насладиться всеми функциями своего автомобиля, но Питеру не верим.
Слишком уж заманчивая штука — микротранзакции. Не получилось с CarPlay и подогревами? Найдут ещё что-нибудь, тем более что с постепенным переходом на электромобили таких возможностей у компании будет всё больше и больше.