В Рунете рекламы может стать меньше, но это плохо
Иностранные компании могут просто отказаться от развития своих продуктов для российских пользователей, поскольку наш рынок не очень большой.
Государственная дума РФ во втором чтении приняла три законопроекта. Они объединены одной целью — заставить зарубежные IT-компании открыть представительства в России. Делать это предполагается через рекламу. Об этом сообщает РБК.
В чём суть?
Один из законопроектов заключается в следующем: если суточная аудитория компании превышает 500 тысяч человек в нашей стране и у неё нет своего представительства в России, то ей будет запрещено размещать на своих страницах рекламу, направленную на российских пользователей. Также такая компания не сможет работать с российскими рекламодателями. По сути, компании будет невыгодно работать на российскую аудиторию, если компания получает доход от рекламы.
Создание российских представительств крупных IT-компаний — давнее желание российских властей. В этом случае компании смогут работать с правоохранительными органами, а также назначать своих представителей для судов.
Будут ли сложности?
Этот законопроект может остановить развитие иностранных проектов на территории нашей страны. Официально они у нас работать не будут, поскольку компаниям это будет невыгодно.
Да и вообще: зачем компаниям нужны представительства в России?
Думаю, иностранные интернет-компании сами не понимают, зачем им это нужно, — нет таких вопросов, кроме визитов к чиновникам, которые нельзя было бы решить по переписке. Они не продают оборудование, при необходимости могут судиться — им не нужно физически присутствовать в стране, чтобы нанять компанию для отстаивания своих интересов.
[Если бы российский рынок что-то для крупных компаний] значил, все давно бы договорились.
Глава Фонда развития цифровой экономики
Другая сложность связана с судами: они обычно занимают сторону государства, но не этих компаний, которые в основном выглядят как груши для битья и кошельки.
В таких условиях необходимость создания локального офиса может быть воспринята как требование предоставить заложников для дальнейшего шантажа. Не все интернет-компании в достаточной мере доверяют российской правовой системе, чтобы пойти на такой шаг.
Другая проблема — запуск рекламных кампаний нередко осуществляется не из России. Также не очень понятно, как именно предлагается мониторить эти самые рекламные сообщения. Эксперты, опрошенные РБК, считают, что это невозможно.
И не стоит забывать про другую сторону — микробизнес граждан РФ. Есть очень большая часть рекламодателей, продвигающих свои товары и услуги исключительно в Instagram. Если внезапно Роскомнадзор запретит размещать рекламы в этой социальной сети, то очень большая часть такого бизнеса в России потеряет рекламную площадку и просто умрёт.
В чём суть других законопроектов?
Первый из трёх законопроектов обязывает все рекламные площадки и рекламодателей сообщать о рекламных кампаниях Роскомнадзору. И это касается не только условного Facebook, но также и блогеров или СМИ. Эту информацию ведомство планирует «учитывать, хранить и обрабатывать», что бы это ни значило. Помимо этого, Роскомнадзор может запретить распространять рекламу на российских пользователей на определённых ресурсах.
Второй законопроект обязует подсчитывать всю аудиторию Рунета. На добровольных началах этим занималась компания Mediascope, но у неё не было всех данных. Например, «ВКонтакте» отказывается предоставлять точные цифры о своих пользователях.