Xiaomi случайно раздала журналистам правила общения с журналистами. Упс!
На мероприятие Xiaomi, посвящённое проведению IPO (первичное размещение акций на бирже), были приглашены сотрудники и топ-менеджеры компании. Специально для них PR-отдел подготовил инструкцию по общению с журналистами. Этого никто и не заметил бы, если бы её не раздали и журналистам.
Xiaomi PR prepared a cheatsheet for execs on HOW TO NOT ANSWER QUESTIONS from the media at listing ceremony. And then accidentally gave it to media. Oops. pic.twitter.com/wdU5qP3vtU
— SJ (@SijiaJ) July 9, 2018
На инструкцию обратила внимание сотрудница информационного агентства Reuters Сицзя Цзин. По её словам, сотрудники PR-отдела раздавали эту памятку в том числе и журналистам, приняв их за менеджеров Xiaomi. В своём твиттере она призналась, что копия ей не досталась:
Видимо, я слишком сильно похожа на бедного репортёра.
Журналистка Reuters
В инструкции даются различные варианты ответов на вопросы о проведённом IPO. Также в памятке рекомендуется хвалить руководство компании.
Я работаю в Xiaomi. Я здесь нахожусь на церемонии IPO. Все мы так гордимся тем, чего добился Xiaomi за эти 8 лет. Мне так повезло, что я стал свидетелем такого важного момента.
Также PR-отдел предлагал сотрудникам компании рассказывать, как IPO, проведённое Xiaomi, мотивирует их на дальнейшую работу.
Не обошлось и без оценки личности солнцеликого Лэя Цзюня, гендиректора компании:
Наш генеральный директор, господин Лэй, — прозорливый, трудолюбивый и приземлённый человек.
Конечно, сам факт подобных «утечек» не очень хорошо сказывается на репутации компании. С другой стороны, в инструкции ничего такого не было. Сотрудникам не рекомендовали раскрывать свои данные, а также не паниковать при вопросах журналистов о не самом удачном проведении IPO.
Но этот прокол выявил, как в компании смотрят на журналистов:
"Do not answer your employee number etc. to prevent the media making irresponsible guesses at your wealth, harm your privacy, and even cause unnecessary trouble to your family." — so this is what Xiaomi PR thinks we do. https://t.co/fqhjQemfPe
— SJ (@SijiaJ) July 9, 2018
«Не давайте личную информацию о себе, не намекайте на своё благосостояние. Это может нанести вред вам и вашей семье». Так вот чем занимаются журналисты с точки зрения PR-отдела Xiaomi.
Журналистка Reuters
Согласно слухам, в 2017 году компания надеялась быть оценённой в сто миллиардов долларов. Но планам не суждено было сбыться на фоне торговой войны Китая с США. В итоге в июне 2018 года топ-менеджеры компании снизили ожидания от привлечения средств на IPO до 75 млрд долларов, — передаёт Bloomberg.
History in making! 🎉
Xiaomi's IPO at Hong Kong stock exchange! Proud moment for all of us. #Xiaomi #IPO #Awesome pic.twitter.com/sGsCWm1pRM
— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) July 9, 2018
В итоге компания была оценена в 54 млрд долларов, то есть её рыночная стоимость не возросла с 2014 года. Bloomberg, ссылаясь на такие банки как Goldman Sachs, JP Morgan и Morgan Stanley, говорит, что в итоге стоимость компании может быть оценена в 92 млрд долларов.
В любом случае, неплохо для «Китайской Apple».