BBK Electronics хочет отделить Nord от OnePlus в отдельный бренд
Пытаемся понять, что в итоге станет c самим OnePlus.
С OnePlus творится что-то странное. С одной стороны — под брендом выпускается большое количество устройств разных ценовых сегментов, с другой — положение OnePlus в рамках BBK Electronics. Дело в том, что концерн, по данным Bloomberg, не рассчитал свои силы с продвижением OnePlus, которое оказалось слишком агрессивным. В итоге для оптимизации расходов OnePlus стал суббрендом OPPO.
Это привело к следующему: среднебюджетные смартфоны OnePlus стали строить на тех же шасси, что и среднебюджетные смартфоны OPPO, а технологии и лицензии всех моделей обоих брендов теперь используются по очереди. Например, китайские версии 1+ работают на ColorOS — той же версии операционной системы, что и OPPO, а «камеры Hasselblad» после OnePlus стала использовать OPPO:
Официально: OPPO вслед за OnePlus начинает партнёрство с Hasselblad
Да и от некоторых собственных фишек OnePlus постепенно отказывается:
OnePlus 10T лишится главной фишки смартфонов бренда
Из-за череды снижения расходов появилось предположение, что BBK постепенно откажется от бренда OnePlus. Можно даже погадать на кофейной гуще и сказать, что произойдёт это в 2024 году, когда будет представлен OnePlus 12. Этот смартфон может стать последним устройством бренда с логотипом Hasselblad, поскольку сотрудничество со шведами будет продолжаться три года, начиная с презентации OnePlus 9 и 9 Pro:
OPPO показала новые OnePlus 9 и 9 Pro
Но вот подоспел ещё один повод задуматься о будущем OnePlus. Дело в том, что в BBK Electronics задумались об отделении Nord в самостоятельный суббренд. Об этом сообщает The Mobile Indian со ссылкой на источники внутри компании.
По словам издания, у Nord появится собственная команда, занимающаяся продвижением, а также собственные магазины, работающие как онлайн, так и в реальности. Также ассортимент бренда будет расширен с помощью телевизоров, фитнес-браслетов, умных часов, Bluetooth-наушников, блоков питания и других аксессуаров. Основной используемый в оформлении цвет — голубой, когда у флагманских OnePlus всегда был красный.
OnePlus Nord — успешная линейка среднебюджетных смартфонов. Особенно их ценят в Индии, где половина ассортимента 1+ состоит именно из этих смартфонов:
И пусть они не входят в пятёрку самых популярных брендов, но доля в 41 % у трёх основных брендов BBK (vivo, OPPO и realme) заставляет концерн обратить пристальное внимание на этот огроменный рынок:
Как сообщает издание, смартфоны избавятся от OnePlus в названии. Поэтому покупатели будут приобретать условные Nord CE 3 и Nord CE 3 Lite. Однако в некоторых местах всё-таки сохранится упоминание старого бренда в виде Nord by OnePlus. Вероятно, решение временное, чтобы аудитория привыкла к отдельному бренду, от которого впоследствии откажутся. Но, может быть, тут будет аналогичная с Poco история: вроде бы как бренд выделился в отдельную компанию:
Xiaomi: Pocophone теперь отдельный бренд. Что происходит?
В итоге бренд как бы существует отдельно, но смартфоны Poco в Китае продаются как Redmi. Вероятно, история с Nord будет аналогичной: OnePlus как бренд никуда не исчезнет. Но будут ли под ним выходить на глобальном рынке флагманские устройства на OxygenOS, которые так любили миллионы?