Xiaomi: Pocophone теперь отдельный бренд. Что происходит?

И скоро под этим именем выйдет новый смартфон. И даже не один.

Pocophone F1. Источник: Xiaomi

Глава индийского подразделения Xiaomi Ману Кумара Джайна заявил, что Pocophone теперь будет отдельным брендом.

Никто в 2020 году:
Абсолютно никто в 2020 году:
Xiaomi в 2020 году: Pocophone официально отдельный бренд!

О бренде, о котором никто не вспоминал уже почти год, снова напомнили. При этом выбрали инфоповод, мягко говоря, не самый интересный. Выделение в отдельный бренд? Что? А это что такое?

А это регистрация отдельного бренда Pocophone в мае 2018 года, когда о единственном смартфоне F1 никто ничего не знал. Выглядит как попытка поднять немножко хайпа, не находите?

В интервью, данном индийскому блогеру Technical Guruji, Ману пояснил, что компания, по сути, начинает свой путь заново: полностью независимое юридическое лицо и независимая команда. И это тоже не очень проясняет заявление.

СМИ сравнивают Pocophone с отпочковавшимся год назад Redmi, но и это не проясняет ситуацию: смартфоны Redmi продаются на сайтах Xiaomi по всему миру. На коробках смартфонов Redmi есть логотип Xiaomi. На презентациях смартфонов Redmi сидит руководство Xiaomi. Так о какой независимости идёт речь?

Xiaomi — компания, которая любит заигрывать со своей аудиторией. Например, за несколько дней перед презентацией Redmi Note 7, первого смартфона, выпущенного под свежесозданным брендом, глава компании Xiaomi Лэй Цзюнь спросил в Weibo своих читателей, так ли им важен USB Type-C. Понятно, что никто не собирается забраковывать партию в сотни тысяч смартфонов, меняя micro-USB на Type-C! К январю 2019 года только ленивый не поругал Xiaomi за устаревший разъём. Но вопрос сыграл свою роль: интерес к Redmi Note 7 за несколько дней до релиза значительно вырос.

В другой раз директор по продукту Xiaomi Ван Тенг Томас заявил, что смартфоны компании больше не будут дешёвыми.

Отчасти это действительно так: Xiaomi и правда дорожают. А вот на место дешёвых моделей с логотипом mi приходят дешёвые с логотипом Redmi. С одной стороны, правда. С другой — больше упоминаний в СМИ.

И вот новость о том, что суббренд Pocophone станет отдельным брендом, выглядит таким же заигрыванием. Компания перестанет писать Pocophone by Xiaomi на задних крышках? Нет, конечно.

Или да?

В Индии очень популярен бренд realme. За 2019 год, согласно IDC, его рост в этой стране составил более 400 %:

Конечно, эти цифры в числовом, а не процентном выражении выглядят не слишком интересными. Однако весь холдинг BBK Electronics, куда входит realme, OPPO и Vivo продаёт значительно больше смартфонов, чем его конкуренты. При этом realme активно пытается отделиться от своей материнской компании и преподносит себя как независимый бренд. Правда, оболочка там как у любого OPPO. И руководство оттуда же. Ну да ладно, это всё мелочи.

И, вероятно, Xiaomi хочет перенять ту же бизнес-стратегию. Выделив каждый из брендов, она сможет неплохо так конкурировать со всем BBK: Xiaomi будет бороться с OPPO, Redmi — c Vivo, а Pocophone — с realme. Грубо говоря, конечно, поскольку и Redmi неплохо так конкурирует со всем, что видит в собственном ценовом сегменте.

realme X50. Источник: realme

Но Xiaomi нужна обновлённая стратегия для борьбы с realme, который занял уверенную долю рынка как раз в тот период, когда все забыли о Pocophone, чей первый и последний смартфон вышел аж в августе 2018 года.

И компании надо напомнить о собственном бренде всеми методами, пусть даже и надуманными. Благо релиз двух смартфонов, скорее всего, не за горами: Pocophone F2e будет построен на Snapdragon 845, а Pocophone X2, судя по характеристикам, станет аналогом Redmi K30. Но смогут ли они стать достойными конкурентами realme? Или нам всем будет достаточно Redmi?

Предложения магазинов