Apple обречена? Судя по продажам Apple Watch, это не так

Доля компании на рынке стала меньше, но продажи выросли. Чудеса!

Apple Watch — самые популярные «умные» часы в мире. Об этом говорит свежий доклад Strategy Analytics. При этом доля рынка у Apple снижается.

Вот так выглядит распределение рынка по долям (в процентах):

Компания Q4’17 года 2017 год Q4’18 года 2018 год
Apple 67,2 60,4 50,7 50,0
Fitbit 4,3 1,7 13,7 12,2
Samsung 5,2 10,6 13,2 11,8
Garmin 6,0 7,5 6,1 7,1
Другие 17,2 19,8 17,4 18,9

Apple значительно потеряла в процентах. Всё плохо?

Нет. Всё прекрасно: количество проданных Apple Watch, наоборот, растёт. Четвёртый квартал 2018 года стал рекордным для Apple по продажам их часов: продано более 9,2 млн штук. Это на 18 % больше, чем годом ранее: 7,8 млн.

А общие продажи за год выглядят ещё значительнее: в 2017 году компания продала 17,7 млн Apple Watch, а в 2018-м — реализовала 22,5 млн. Рост на 4,8 млн! Да это больше общих продаж «умных» часов Garmin — одного из лидеров индустрии. В 2018 году эта компания реализовала 3,2 млн штук.

Просто сам рынок также растёт, появляются новые серьёзные игроки. И их продажи тоже увеличиваются более быстрыми темпами. В 2018 году рынок вырос на 53,5 % по сравнению с прошлым годом.

Кто ещё?

Пока ближайший конкурент у Apple — компания Fitbit. Она реализовала в 2018 году 5,5 млн «умных» часов. Правда, в четвёртом квартале был другой лидер — Samsung: компания продала 2,5 млн штук. Однако в следующем квартале, скорее всего, второе место у корейцев отберёт Fitbit, резко увеличившая продажи своих «умных» часов. В четвёртом квартале она реализовала 2,3 млн штук. А годом ранее за тот же период компания продала 0,5 млн штук. И это значительный рост для Fitbit.

Продажи в млн штук:

Компания Q4’17 года 2017 год Q4’18 года 2018 год
Apple 7,8 17,7 9,2 22,5
Fitbit 0,5 0,5 2,3 5,5
Samsung 0,6 3,1 2,4 5,3
Garmin 0,7 2,2 1,1 3,2
Другие 2,0 5,8 3,2 8,5
Итого 11,6 29,3 18,2 45,0

Особой популярностью пользуются Fitbit Versa. И это действительно хороший продукт: за 200 баксов в США вы получаете красивые «умные» часы с собственной операционной системой и идентичными с конкурентами функциями: отслеживание ЧСС по запросу и во время тренировок, NFC, GPS, отслеживание женского здоровья и т. д.

Но, вероятно, с Fitbit Versa за место под солнцем смогут побороться недавно анонсированные Samsung Galaxy Watch Active. И стоят те же 200 баксов, и выглядят приятнее:

Пока Apple уверенно удерживает лидерство и продаёт больше «умных» часов, чем все остальные игроки вместе взятые. Конечно, пока не очень понятно, какая доля будет у компании через год: судя по ранним слухам, Apple Watch Series 5 станут минорным обновлением четвёртой серии.

Но даже если продажи и останутся на том же уровне, увеличившаяся доля других игроков может подстегнуть Apple: всё-таки конкуренция хороша и для потребителей, и для прогресса. Тут можно и цены на часики сбросить, и сделать их гораздо интереснее.