Bloomberg: Twitter хочет стать платным

У Twitter большая проблема: стагнация. В ближайшем будущем никакого роста не предвидится, а самый ценный рынок для компании — США — достиг плато. Поэтому Twitter ищет новые способы монетизации. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на собственные источники.

Удивительно, но ни среди пользователей, ни в самой компании нет людей, довольных рекламой в Twitter. В компании говорят, что она приносит не так много денег, как хотелось бы, а пользователей сильно раздражает. По данным Bloomberg, доля Twitter на глобальном рынке цифровой рекламы остаётся невысокой — 0,8 %.

Одним из возможных вариантов станет то, что внутри компании называют Rogue One. В рамках неё компания рассматривает внедрение функции чаевых для авторов (аналогичная штука есть в YouTube и «ВКонтакте») и платы за эксклюзивный контент (YouTube, Patreon).

Возможная альтернатива — подписка за использование TweetDeck или же взимание платы за дополнительные функции вроде отмены отправки сообщений или дополнительной настройки профиля, включая новые значки и расширенные элементы аналитики. Этот момент уже изучают несколько месяцев. Например, вопрос, готовы ли пользователи платить за кастомизацию профиля, встретили в опросе летом 2020 года.

А вот плату за TweetDeck компания обсуждала ещё в 2017 году. Эта платформа интересна профессиональным пользователям и тем, кому не нужна реклама в ленте. Как вы можете понять, зайдя на сайт TweetDeck, обсуждения ни к чему не привели.

Стоит подчеркнуть, что ни одна из возможных моделей ещё не принята. Глава отдела продаж Twitter Брюс Фальк заявил, что повышение доходов действительно может включать в себя подписку в той или иной форме, но «важно отметить, что мы всё ещё находимся на очень ранней стадии и не ожидаем каких-либо значительных доходов, связанных с этими возможностями в 2021 году».

Пока не очень понятно, каким образом Twitter внедрит платные функции. Дело в том, что ещё не было прецедента, когда настолько популярная соцсеть и социальная платформа из бесплатной становилась платной. Захотят ли пользователи платить за то, что раньше доставалось им просто так?

Иронично, что в Твиттере постоянно шутят, мол, эта соцсеть всё ещё бесплатная, намекая на то, что это лучшая платформа из всех существующих:

Оптимист: стакан наполовину полон

Пессимист: стакан наполовину пуст

Фейсбук лидер мнений: стакан-таксист предсказал победу Байдена и рост биткоина

Инстаграмер: меня часто спрашивают какой стакан, покупайте мой марафон

Твитерский: АААААА ЭТА СОЦСЕТЬ ВСЕ ЕЩЁ БЕСПЛАТНА pic.twitter.com/o4k8QpSKmN

— анатолий ноготочки💅 (@A_Kapustin) December 31, 2020

Эта соцсеть проклята, но всё ещё бесплатна pic.twitter.com/1Jua2zqraY

— Котонавты (@meownauts) July 27, 2020

ТО ЕСТЬ ВЫ ПРАВДА ХОТИТЕ СКАЗАТЬ ЧТО ЭТА СОЦ СЕТЬ ВСЕ ЕЩЁ БЕСПЛАТНА?? pic.twitter.com/kMVw7cMeWV

— ❌ – Торю лишили прав – 🐺 #свободуНавальному (@prettytorya) May 31, 2020

Поэтому самым логичным решением будет взимание платы за эксклюзивный контент. Но каким он станет? Про долгожданное редактирование твитов в тексте Bloomberg ничего не сказано.