Самые эффективные рекламы 2015

1 20 декабря

В связи с растущей популярностью AdBlock и усиливающимся иммунитетом на всякие баннеры и прероллы, рекламщикам приходится придумывать более изощрённые пути для продвижения продуктов. Именно поэтому мы сталкиваемся последнее время не просто с призывами купить что-то, а порой с отличным материалом, которым хочется делиться с друзьями. Мы уверены ближайшее рекламное будущее стоит именно за таким форматом.

Интернет-журнал Mashable собрал несколько реклам, смотря которые не возникает желания их пропустить или промотать.

Номер 1 в списке, конечно, социальные рекламы. Так как они не относятся к продуктам потребления, которыми можно обладать, при продвижении такого вида «продукта» создателям приходится прилагать больше сил. Гораздо проще побудить человека купить пачку хлопьев, чем обычным видеороликом заставить его бросить, например, курить.

  • Первое видео направлено на снижение желания граждан США покупать оружие и ознакомление их с потенциальной опасностью будущей покупки для всех окружающих. Такая рекламная компания стала необходимостью из-за законодательного разрешения носить огнестрел, что в свою очередь часто заканчивается трагедией. Так как менять законы и запрещать оружие для американцев не выход, они пошли другим путём и меняют сознание покупателей.

    В бутафорском магазине, который съёмочная команда построила специально для эксперимента и напичкала камерами, был представлен необычный арсенал. На каждом ценнике была приписка с характеристиками оружия и данными о прошлом владельце и о количествах пострадавших и убитых. При демонстрации каждого экземпляра продавец магазина рассказывал в красках историю его использования чем приводил в шок покупателей. Истории были разными от дробовика, которым один бугай положил посетителей МакДоналдс, до непредусмотрительности родителей, из-за которой их 5-летний ребёнок застрелил своего 2-летнего брата. Все эти истории были собраны для того, чтобы показать – не имеет значения для каких целей покупается оружие, даже если вы хороший человек и не планируете расстрелять свой район, это не значит, что оружием не воспользуется кто-то из ваших близких специально или неосознанно.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=1nAfWfF4TjM»]

  • Вторая реклама была направлена на улучшение микроклимата в обществе – «У любви нет ярлыков». В День Валентина на установленной сцене был построен павильон, одна сторона которого являлась экраном и была обращена к зрителям. Внутри павильона находились разные пары людей и их показывали зрителям будто через рентген, таким образом нельзя было сказать о людях ничего, кроме — ребёнок это или взрослый. После того, как экран продемонстрировал танцующих скелетов их обладатели выходили из павильона, и зрители видели, что это за люди. За их спинами появлялась надпись: «У любви нет (пола, возраста, расы, инвалидности, религии)».

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=PnDgZuGIhHs»]

  • Третья реклама о расовой несправедливости. Избитая для американцев тема, но не приносящая окончательно-положительных результатов. Поэтому, то там, то тут выпускают ролики, пропагандирующие равное отношение и к белым, и к чёрным (как хорошо, что я могу написать «чёрный» и меня не станут здесь порицать, фух). Снял видео канал MTV. Сюжет ролика таков – если какой-то чернокожий сталкивается с несправедливостью в обществе именно по причине своего цвета кожи, он может воспользоваться услугами агентства «Белый отряд», которые всё сделают за него – пройдут собеседование на работе, поймают такси или пойдут вместо него в суд. Сюжет, конечно, шуточный и такое решение проблемы невозможно в жизни, поэтому канал таким образом пропагандирует другое отношение к некоторым людям, а люди хвалят MTV за поднятие такого важного вопроса.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=U6JrJFJs0GA»]

Последнее время стало появляться всё больше продуктов, которые направлены на улучшение жизни некоторых категорий людей. Таким образом эти продукты можно считать социальными больше чем коммерческими. И к ним тоже прилагаются интересные рекламы.

  • Четвёртый ролик продвигает говорящий гид Comcast Xfinity, который способен помогать незрячим людям понять то, что происходит на экране телевизора. Сюжет вертится вокруг слепой 7-летней девочки, которая описывает как она представляет себе события книги «Волшебник страны ОЗ». А после записи мыслей Эмили команда видеографов собирает мультфильм точно по её описаниям.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=ZU7NU_fsaSU»]

  • Пятый ролик от автостроителя Volvo. На этот раз никакого Ван Дамма и даже никаких машин. Речь идёт о том, что слишком много велосипедистов страдает на дорогах от того, что не имеют столько средств обозначений и защиты, сколько есть у автомобиля. Поэтому Volvo разработала чудокраску. Это невидимый спрей, который можно нанести на что угодно – велосипед, шлем, рюкзак, одежду или тело. Толк от его невидимости становится заметным в тёмное время суток при свете автомобильных фар. Состав баллончика содержит светоотражающие элементы для яркого обозначения человека на дороге.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=CfWzeGlaFvI»]

Третья категория реклам – коммерческие, но достаточно хорошо снятые и отошедшие от формата «заходи, покупай».

  • Шестой ролик повествует о дочери космонавта, которая редко видит отца и скучает по нему. Поэтому Hyundai собрала отряд из своих автомобилей и отправилась в пустыню, чтобы на гладком песке вывести фразу «Steph <3’s you!». Эксперимент вышел необычный, во-первых, надпись воссоздавали точь-в-точь по рукописному варианту самой Стефани – дочери космонавта, во-вторых, текст построили с помощью следов от колёс автомобилей, в-третьих, писали с помощью специальной системы, установленной внутри автомобилей, которая позволяла точно придерживаться траектории и таким образом написать фразу, в-четвёртых, надпись вышла такой большой, что отец девочки, находясь на орбите, смог сфотографировать её на поверхности земли. Стефани говорит, что её отец многое повидал в космосе, но такого ещё не видел и она надеется, что он будет ещё больше думать о ней.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=3EOAXrTrsOE»]

  • Седьмой ролик от компании Atlantic Group, специализирующейся на отоплении. Слоган ролика «Тепло – это жизнь» и история его вертится вокруг причудливого стеклянного куба, построенного на горном пике высотой в 2,5 км в Британской Колумбии. Температура воздуха за пределами куба -30 градусов, но внутри его установлена система отопления. Что происходит внутри куба за 37 дней съёмок можно увидеть в этой завораживающей рекламе.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=Yv-of6kBe78″]

  • И последняя – восьмая реклама от компании Geico. По роликам не особенно понятно чем же компания занимается, зато у неё получилась очень интересная подача. В первые 5 секунд рекламы, которые на YouTube нельзя промотать, актёры или диктор быстро произносят фразу, относящуюся к деятельности компании (какие-то там сбережения), потом актёры замирают, будто смотрящий нажал на паузу, но в кадр входят новые персонажи, которые в отличие от предыдущих двигаются. Вот тут и начинается самое интересное. Такую рекламу не хочется пропускать по доброй воле.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=pvcj9xptNOQ»]

Вот такие тенденции набирают силу в рекламной индустрии. Если вы связаны с этим, пожалуйста, не пренебрегайте трендами, делайте свою работу так, чтобы нам было интересно смотреть, а не так, чтобы интернет не хотелось включать именно из-за ваших «творений» а супермаркеты обходить стороной именно из-за ваших продуктов.

  • Jetteeff

    Спасибо, что собрали все в одном месте! Очень круто.