В связи с растущей популярностью AdBlock и усиливающимся иммунитетом на всякие баннеры и прероллы, рекламщикам приходится придумывать более изощрённые пути для продвижения продуктов. Именно поэтому мы сталкиваемся последнее время не просто с призывами купить что-то, а порой с отличным материалом, которым хочется делиться с друзьями. Мы уверены ближайшее рекламное будущее стоит именно за таким форматом.

Интернет-журнал Mashable собрал несколько реклам, смотря которые не возникает желания их пропустить или промотать.

Номер 1 в списке, конечно, социальные рекламы. Так как они не относятся к продуктам потребления, которыми можно обладать, при продвижении такого вида «продукта» создателям приходится прилагать больше сил. Гораздо проще побудить человека купить пачку хлопьев, чем обычным видеороликом заставить его бросить, например, курить.

  • Первое видео направлено на снижение желания граждан США покупать оружие и ознакомление их с потенциальной опасностью будущей покупки для всех окружающих. Такая рекламная компания стала необходимостью из-за законодательного разрешения носить огнестрел, что в свою очередь часто заканчивается трагедией. Так как менять законы и запрещать оружие для американцев не выход, они пошли другим путём и меняют сознание покупателей.

    В бутафорском магазине, который съёмочная команда построила специально для эксперимента и напичкала камерами, был представлен необычный арсенал. На каждом ценнике была приписка с характеристиками оружия и данными о прошлом владельце и о количествах пострадавших и убитых. При демонстрации каждого экземпляра продавец магазина рассказывал в красках историю его использования чем приводил в шок покупателей. Истории были разными от дробовика, которым один бугай положил посетителей МакДоналдс, до непредусмотрительности родителей, из-за которой их 5-летний ребёнок застрелил своего 2-летнего брата. Все эти истории были собраны для того, чтобы показать – не имеет значения для каких целей покупается оружие, даже если вы хороший человек и не планируете расстрелять свой район, это не значит, что оружием не воспользуется кто-то из ваших близких специально или неосознанно.
  • Вторая реклама была направлена на улучшение микроклимата в обществе – «У любви нет ярлыков». В День Валентина на установленной сцене был построен павильон, одна сторона которого являлась экраном и была обращена к зрителям. Внутри павильона находились разные пары людей и их показывали зрителям будто через рентген, таким образом нельзя было сказать о людях ничего, кроме — ребёнок это или взрослый. После того, как экран продемонстрировал танцующих скелетов их обладатели выходили из павильона, и зрители видели, что это за люди. За их спинами появлялась надпись: «У любви нет (пола, возраста, расы, инвалидности, религии)».
  • Третья реклама о расовой несправедливости. Избитая для американцев тема, но не приносящая окончательно-положительных результатов. Поэтому, то там, то тут выпускают ролики, пропагандирующие равное отношение и к белым, и к чёрным (как хорошо, что я могу написать «чёрный» и меня не станут здесь порицать, фух). Снял видео канал MTV. Сюжет ролика таков – если какой-то чернокожий сталкивается с несправедливостью в обществе именно по причине своего цвета кожи, он может воспользоваться услугами агентства «Белый отряд», которые всё сделают за него – пройдут собеседование на работе, поймают такси или пойдут вместо него в суд. Сюжет, конечно, шуточный и такое решение проблемы невозможно в жизни, поэтому канал таким образом пропагандирует другое отношение к некоторым людям, а люди хвалят MTV за поднятие такого важного вопроса.

Последнее время стало появляться всё больше продуктов, которые направлены на улучшение жизни некоторых категорий людей. Таким образом эти продукты можно считать социальными больше чем коммерческими. И к ним тоже прилагаются интересные рекламы.

  • Четвёртый ролик продвигает говорящий гид Comcast Xfinity, который способен помогать незрячим людям понять то, что происходит на экране телевизора. Сюжет вертится вокруг слепой 7-летней девочки, которая описывает как она представляет себе события книги «Волшебник страны ОЗ». А после записи мыслей Эмили команда видеографов собирает мультфильм точно по её описаниям.
  • Пятый ролик от автостроителя Volvo. На этот раз никакого Ван Дамма и даже никаких машин. Речь идёт о том, что слишком много велосипедистов страдает на дорогах от того, что не имеют столько средств обозначений и защиты, сколько есть у автомобиля. Поэтому Volvo разработала чудокраску. Это невидимый спрей, который можно нанести на что угодно – велосипед, шлем, рюкзак, одежду или тело. Толк от его невидимости становится заметным в тёмное время суток при свете автомобильных фар. Состав баллончика содержит светоотражающие элементы для яркого обозначения человека на дороге.

Третья категория реклам – коммерческие, но достаточно хорошо снятые и отошедшие от формата «заходи, покупай».

  • Шестой ролик повествует о дочери космонавта, которая редко видит отца и скучает по нему. Поэтому Hyundai собрала отряд из своих автомобилей и отправилась в пустыню, чтобы на гладком песке вывести фразу «Steph <3’s you!». Эксперимент вышел необычный, во-первых, надпись воссоздавали точь-в-точь по рукописному варианту самой Стефани – дочери космонавта, во-вторых, текст построили с помощью следов от колёс автомобилей, в-третьих, писали с помощью специальной системы, установленной внутри автомобилей, которая позволяла точно придерживаться траектории и таким образом написать фразу, в-четвёртых, надпись вышла такой большой, что отец девочки, находясь на орбите, смог сфотографировать её на поверхности земли. Стефани говорит, что её отец многое повидал в космосе, но такого ещё не видел и она надеется, что он будет ещё больше думать о ней.
  • Седьмой ролик от компании Atlantic Group, специализирующейся на отоплении. Слоган ролика «Тепло – это жизнь» и история его вертится вокруг причудливого стеклянного куба, построенного на горном пике высотой в 2,5 км в Британской Колумбии. Температура воздуха за пределами куба -30 градусов, но внутри его установлена система отопления. Что происходит внутри куба за 37 дней съёмок можно увидеть в этой завораживающей рекламе.
  • И последняя – восьмая реклама от компании Geico. По роликам не особенно понятно чем же компания занимается, зато у неё получилась очень интересная подача. В первые 5 секунд рекламы, которые на YouTube нельзя промотать, актёры или диктор быстро произносят фразу, относящуюся к деятельности компании (какие-то там сбережения), потом актёры замирают, будто смотрящий нажал на паузу, но в кадр входят новые персонажи, которые в отличие от предыдущих двигаются. Вот тут и начинается самое интересное. Такую рекламу не хочется пропускать по доброй воле.

Вот такие тенденции набирают силу в рекламной индустрии. Если вы связаны с этим, пожалуйста, не пренебрегайте трендами, делайте свою работу так, чтобы нам было интересно смотреть, а не так, чтобы интернет не хотелось включать именно из-за ваших «творений» а супермаркеты обходить стороной именно из-за ваших продуктов.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, отправьте автору подзатыльник! Выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


  • Jetteeff

    Спасибо, что собрали все в одном месте! Очень круто.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: