4.44, Снупп Догг, Jay.Z, Sprint — все очень сложно!
Была мысль попросить написать про новый альбом прекрасного Jay-Z поистине знающих и разбирающихся в такой музыке людей, вероятно, мы это еще сделаем. Но, тут и помимо самой музыки есть куча всяких интересных вещей, связанных с альбомом 4.44 — ниже несколько фактов про альбом, мысли про современный рынок, в том числе и про накурившегося Снупп Догга, с него и начнем.
Снупп Догг
Так вот, Снупп Догг — старый добрый вечно накуренный Снупп Догг — снял прекрасное видео, как он пытался найти 4.44 в iTunes, как он пытался разобраться в сервисе Tidal, где, собственно, и выложен 4.44, ни в каком iTunes этот альбом искать не надо. И, кульминация его переживаний — признание в том, что некий дружок качнул 4.44 и дал ему послушать. Видео вот, можете посмотреть лишний раз на Снупп Догга в привычной обстановке и с привычным лицом, где видны все последствия употребления легких наркотиков.
https://www.youtube.com/watch?v=Schvry1PVWQ
Судя по всему, Jay-Z на благодарность не ответил, но найти 4.44 можно без всяких проблем, альбом есть и на помойках, и на рутрекере, его можно частично послушать во всяких потоковых сервисах. Например, если ввести на YouTube 4.44 то вы тут увидите и плейлисты, и официальные клипы, и неофициальные клипы, и какие-то доморощенные ремиксы — учитывая, что звуковые дорожки легко вытащить, тот тут просто не получается не пиратить. Впрочем, давайте разберемся, а о чем вообще говорит Снупп Догг?? Какой еще Tidal?
Tidal
У Jay-Z есть собственный стриминговый сервис, называется Tidal. Первая фишка Tidal — поддержка передачи качественного звука, на официальной странице есть подробное видео с пояснением, можете зайти и посмотреть. Я не просто так предлагаю это сделать, даже колонки MacBook Pro позволяют услышать разницу в примерах звука — и, конечно, Lossless гораздо лучше AAC 256, намек на Apple Music. Вторая фишка — только в рамках Tidal выходят новые альбомы Jay-Z, Бейонсе (то есть, его жены), Канье Уэста. Кумовство! Но, вы не забывайте, что Jay-Z как нормальный талантливый человек талантлив во всем — в том числе и в бизнесе. Тому же Tidal прочили смерть многие аналитики и профессионалы, говорили, что людям не нужен lossless, но в январе этого года американский оператор Sprint возьми да и купи часть Tidal величиной 33 процента за 200 миллионов долларов. Сервис не взялся из неоткуда, Jay-Z его купил у шведской компании Aspiro за 56 миллионов долларов в 2015-ом году, конечно, были серьезные вложения в маркетинг, в привлечение ОЧЕНЬ известных артистов, известных во всем мире (ну, Daft Punk, знаете таких ребят?).
Идея простая, после выхода некоторые альбомы некоторых артистов были доступны только в рамках Tidal, после вы могли бы их послушать в других сервисах, но первые месяцы или хотя бы несколько недель — изволь пройти регистрацию в Tidal. Мой товарищ в США рассказывает, что завел аккаунт в Tidal ради альбома Канье, потом подсел на сервис из-за качества звука, якобы в машине при передаче звука по Bluetooth только и именно Tidal «звучит волшебно». Конечно, тут есть куча оговорок, какой там передатчик в мультимедийной системе, поддерживается aptX — но, факт, легенда про losless и эксклюзивность работают хорошо. Я бы сдался. Я бы тут поставил программу, зарегился и оплатил.
Tidal в России
В России Tidal пока официально не работает, как и Spotify для нас это экзотика — но, многие любители музыки находят обходные пути и все равно пользуются. Сервис пока работает только на территории США, Англии и Швеции, из России зарегистрироваться не получится. Видимо, Швецию, как родину сервиса, оставили в списке. Несмотря на малый список стран, количество подписчиков ежегодно растет и это мягко сказано. По разным данным, в 2014-ом году, еще до покупки, было 12000 пользователей, сейчас — около миллиона (настоящие цифры неизвестны). И это при стоимости около десяти долларов в месяц, что очень похоже на Apple Music, но, напомню, качество тут лучше (но музыки меньше). Дальше такой выверт — качество дело субъективное, в реальности разницу услышат далеко не все, потому что еще есть зависимость от наушников, акустической системы, слуха и вовлеченности человека в процесс. Вероятно, сотни подписываются на Tidal из-за качества звука, ну а все остальные сотни тысяч — из-за эксклюзивов. Схема примерно как с приставками.
Tidal и акустические системы
Многие современные акустические системы поддерживают Tidal, например, удалось договориться с Sonos — а это еще одна огромная компания, обеспечивающая акустикой американский средний класс. Тоже люблю Sonos, там поддержка Tidal есть в приложении, вводите логин, пароль, можете пользоваться сервисом прямо из программы Sonos, очень удобно — синхронизируются плейлисты, «фейворитс», можно добавлять альбомы. Есть поддержка Tidal и у продуктов таких брендов как Bluesound, Linn, Auralic, Mirage, Squeezebox, Amarra, McIntosh, Wadia, Electrocompaniet, Meridian, Lode. На официальном сайте забыли упомянуть Naim Audio — каждый аудиофил знает Naim, покупатели систем Mu-so получают подписку на Tidal на девяносто дней, есть поддержка у всех потоковых устройств Naim. И, если поначалу производители не стремились внедрять Tidal в свои системы, то сейчас это становится нормой для дорогих систем, поддерживающих потоковые сервисы.
На фото прекрасная Naim Mu-So — одна из систем с поддержкой Tidal.
При чем тут Sprint?
Теперь про Sprint, это крупнейший американский оператор, после покупки Tidal абонентам предлагается бесплатная подписка Tidal Hi-Fi на 6 месяцев, если вы являетесь абонентом, нужно ввести логин/пароль на специальной страничке, выбрать телефон для использования с сервисом и начать прослушивание. Приятная фишка! Для этой цели идеально подойдут айфоны всех мастей, Samsung Galaxy S7/S8, собственно, сейчас в Sprint и том же BestBuy (типа нашего «М.Видео) в первую очередь показывают именно эти аппараты, S8+ с контрактом на два года стоит 27 долларов в месяц, вот не хватает на Руси подобных операторских предложений. Еще на официальном сайте рекламируют тур 4.44, будут продавать билеты на концерты.
Все это удивительно и свежо, но это Jay-Z, единственный артист в мире, способный так жестко и правильно гнуть свою линию. Тут ведь дело в том, что и с имиджевой точки зрения Sprint оказывается плотно связан с Jay-Z; если он решит сделать что-то не то с точки зрения акционеров, какую-нибудь замутить выходку, то как быстро прекратится сотрудничество? Хороший вопрос в современном виде, где даже скользкое высказывание в фейсбуке может привести к увольнению и травле. Но, тут снова вспоминаем, что это Jay-Z и никаких чудес (сексистских ли, расистских ли), скорее всего, не предвидится.
Jay-Z, Samsung и Magna Carta Holy Grail
Ну что, а вспомним, как Jay-Z сотрудничал с Samsung во время создания альбома Magna Carta Holy Grail? О, вы не помните — а это же была целая история! Альбом первыми могли послушать владельцы смартфонов Samsung Galaxy SIII, S4 и Galaxy Note II, для прослушивания предлагалось скачать специальное приложение Magna Carta app. В интервью Jay-Z говорил, что история вышла disheartening, то есть обескураживающая — люди пытались послушать альбом, ничего не получалось. Но, тут не виноваты самсунги, видимо, желающих оказалось слишком много и, что называется, сказался эффект Jay-Z — в раннем доступе для владельцев аппаратов Samsung было около миллиона копий альбома, кликали на программу около двадцати миллионов человек. Несмотря на проблемы с приложением, альбом для Jay-Z оказался удачным, в США Magna Carta Holy Grail заработал платину. Сколько заплатили господа из Samsung за причастность к событию — мы примерно знаем, за один миллион копий заплатили около пяти миллионов долларов, и это был гарантированный доход, так как альбом можно было послушать за 72 часа до выхода. Такую железную уверенность в успехе дела можно иметь только в случае с Jay-Z — что снова подталкивает нас к мысли о его уникальности, кто еще бы мог заключить такую сделку, неизвестно.
Несмотря на неочевидный выигрыш Samsung от сделки, маркетинговые траты тех лет словно позволили запастить хорошей репутацией впрок — в США удалось относительно легко справиться с PR-последствиями горящих Note и спокойно переключить внимание на S8/S8+, операторы не боятся включать новые смартфоны актуальную линейку, пользователи покупают и пользуются, словно ничего и не было. Связь «Jay-Z — смартфон Samsung — новый альбом Jay-Z» сработала отлично и другим производителям стоило бы попробовать ту же схему. Кто знает, может в Lenovo решат прибегнуть к его помощи возрождая марку Motorola.
4.44 — платина, за несколько дней!
Обладая этой информацией, вы теперь примерно можете представить, как Снупп Догг качнул Tidal или просто пытался разобраться с веб-версией, потому что в программе для айфонов ссылка на 4.44 была прямо на главном экране, мимо не пройдешь. Не вкурив, что происходит, он пошел в iTunes, не найдя альбом там, просто набрал в гугле «4.44 слушать на зайцев.нет или что как», послушал, затем записал видеообращение. Еще вернее будет другая версия, Снупп Догг сразу спиратил альбом а потом уже придумал историю, как он ничего не понял. Да и хрен с ней, с историей. Главное, что в наше время музыка, операторы, исполнители, сервисы и пираты сплетаются в такой странный клубок, что непонятно, откуда деньги — между тем, деньги есть! Альбом 4.44 стал на днях платиновым, в США это означает, что продан миллион экземпляров; прошло даже меньше недели на момент получения столь важного статуса. Как считали — тоже интересно бы узнать, ведь подписчики Tidal не покупают альбом, а просто получают к нему доступ. Вероятно, учитывалось количество пользователей сервиса, что примерно дает нам представление о количестве подписчиков Tidal; еще не три миллиона, но уже и не десять тысяч увлеченных аудиофилов.
4.44 — теперь в iTunes!
Альбом 4.44 попал в iTunes гораздо быстрее других эксклюзивов Tidal — например, альбом Канье Уэста The Life Of Pablo до сих пор можно послушать только там. Станет ли 4.44 бриллиантовым? Кто знает — но я знаю одно, сегодня и в ближайшее время я буду выбирать в медиатеке iTunes 4.44, нажимать кнопку плей и качать головой в такт. Попробуйте и вы!
