Xiaomi: Pocophone теперь отдельный бренд. Что происходит?

Глава индийского подразделения Xiaomi Ману Кумара Джайна заявил, что Pocophone теперь будет отдельным брендом.

Никто в 2020 году:
Абсолютно никто в 2020 году:
Xiaomi в 2020 году: Pocophone официально отдельный бренд!

О бренде, о котором никто не вспоминал уже почти год, снова напомнили. При этом выбрали инфоповод, мягко говоря, не самый интересный. Выделение в отдельный бренд? Что? А это что такое?

А это регистрация отдельного бренда Pocophone в мае 2018 года, когда о единственном смартфоне F1 никто ничего не знал. Выглядит как попытка поднять немножко хайпа, не находите?

Excited to share: #POCO will now be an independent brand!

What started as a sub-brand within Xiaomi, has grown into its own identity. POCO F1 was an incredibly popular phone. We feel the time is right to let POCO operate on its own.

Join me in wishing @IndiaPOCO all the best.

— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) January 17, 2020

В интервью, данном индийскому блогеру Technical Guruji, Ману пояснил, что компания, по сути, начинает свой путь заново: полностью независимое юридическое лицо и независимая команда. И это тоже не очень проясняет заявление.

СМИ сравнивают Pocophone с отпочковавшимся год назад Redmi, но и это не проясняет ситуацию: смартфоны Redmi продаются на сайтах Xiaomi по всему миру. На коробках смартфонов Redmi есть логотип Xiaomi. На презентациях смартфонов Redmi сидит руководство Xiaomi. Так о какой независимости идёт речь?

Xiaomi — компания, которая любит заигрывать со своей аудиторией. Например, за несколько дней перед презентацией Redmi Note 7, первого смартфона, выпущенного под свежесозданным брендом, глава компании Xiaomi Лэй Цзюнь спросил в Weibo своих читателей, так ли им важен USB Type-C. Понятно, что никто не собирается забраковывать партию в сотни тысяч смартфонов, меняя micro-USB на Type-C! К январю 2019 года только ленивый не поругал Xiaomi за устаревший разъём. Но вопрос сыграл свою роль: интерес к Redmi Note 7 за несколько дней до релиза значительно вырос.

В другой раз директор по продукту Xiaomi Ван Тенг Томас заявил, что смартфоны компании больше не будут дешёвыми.

Больше никаких дешёвых флагманов Xiaomi? Разбираемся в ситуации

Илья Кичаев

14 Январь 2019

Отчасти это действительно так: Xiaomi и правда дорожают. А вот на место дешёвых моделей с логотипом mi приходят дешёвые с логотипом Redmi. С одной стороны, правда. С другой — больше упоминаний в СМИ.

И вот новость о том, что суббренд Pocophone станет отдельным брендом, выглядит таким же заигрыванием. Компания перестанет писать Pocophone by Xiaomi на задних крышках? Нет, конечно.

Или да?

В Индии очень популярен бренд realme. За 2019 год, согласно IDC, его рост в этой стране составил более 400 %:

Конечно, эти цифры в числовом, а не процентном выражении выглядят не слишком интересными. Однако весь холдинг BBK Electronics, куда входит realme, OPPO и Vivo продаёт значительно больше смартфонов, чем его конкуренты. При этом realme активно пытается отделиться от своей материнской компании и преподносит себя как независимый бренд. Правда, оболочка там как у любого OPPO. И руководство оттуда же. Ну да ладно, это всё мелочи.

И, вероятно, Xiaomi хочет перенять ту же бизнес-стратегию. Выделив каждый из брендов, она сможет неплохо так конкурировать со всем BBK: Xiaomi будет бороться с OPPO, Redmi — c Vivo, а Pocophone — с realme. Грубо говоря, конечно, поскольку и Redmi неплохо так конкурирует со всем, что видит в собственном ценовом сегменте.

Но Xiaomi нужна обновлённая стратегия для борьбы с realme, который занял уверенную долю рынка как раз в тот период, когда все забыли о Pocophone, чей первый и последний смартфон вышел аж в августе 2018 года.

И компании надо напомнить о собственном бренде всеми методами, пусть даже и надуманными. Благо релиз двух смартфонов, скорее всего, не за горами: Pocophone F2e будет построен на Snapdragon 845, а Pocophone X2, судя по характеристикам, станет аналогом Redmi K30. Но смогут ли они стать достойными конкурентами realme? Или нам всем будет достаточно Redmi?