Почему умерла Vertu?
Друзья, грустная новость. Легендарная марка Vertu умирает у нас на глазах. По сути, мы прощаемся с той эпохой, когда телефон был исключительно средством для звонков. Сейчас привычнее общаться в мессенджерах, но 20 лет в основном разговаривали по телефону, а не переписывались по смс. Даже когда смартфоны стали обычным явлением, всё равно в рассказах про Vertu делали упор на то, что это имидж, образ жизни — красивый аксессуар, а не утилитарная хозяйственная принадлежность. Но психика людей — штука переменчивая, больше Vertu не нужна.
Vertu была элитным подразделением Nokia, потом Nokia продала Vertu одним владельцам, те другим. В итоге компания оказалась в руках у хитрого турка, который не смог вывести компанию из кризиса, а может, и вообще не планировал.
Давайте вспомним славное прошлое. 20 лет назад к телефонам относились иначе. Тогда и зарождалась вся эта индустрия, выходили новые модели, их ждали, с удивлением встречали непривычные вещи. Цветной экран — вау, полифония — ух ты! Потом пошли МР3 на звонок, встроенные камеры, разъёмы для обычных наушников, GPS и карты памяти. С каждым годом телефоны прибавляли в характеристиках, хотелось покупать новое устройство просто потому, что оно реально было лучше старого по куче параметров.
Но силы быстро иссякли, производители поняли, что если гнать такими темпами, ни к чему хорошему это не приведёт, модели стали обновлять медленнее. Зато стали больше вкладывать в маркетинг и рекламу, заставляя покупателя поверить, что даже с такими незначительными изменениями новая модель всё равно лучше старой. Ведь она же новая!
Vertu спокойно жила в этом мире, компания нашла свою спокойную гавань, можно смотреть на неё как на красивый корабль. Он стоит сам по себе и никакие волны его не могут поколебать. Но тут начинается шторм. Он где-то вдалеке, но подходит всё ближе, это чувствуется по злому ветру и стремительно чернеющему небу.
Штормовые изменения мобильного рынка Vertu приняла спокойно. Хотите смартфоны? Зачем они вам, покупайте наши красивые телефоны с кнопками. Позднее и она решила прыгнуть в смартфонный мир, сделав ставку на Android. Собственно, других вариантов и не было, не свою же операционку разрабатывать.
Можно сказать, что мир премиальной, элитарной, супердорогой техники живёт своим ритмом, но это не так. Богатые покупатели тоже считают деньги, а покупать кирпич в красивой кожаной отделке для звонков уже не модно. Ведь можно купить айфон в ультрадорогой отделке и наслаждаться всеми прелестями жизни.
Айфон испортил жизнь многим, если не всем. Apple сделала то, что до этого не смог никто. Она изменила жизнь, мы стали пользоваться устройствами иначе. Apple сделала удобное карманное устройство для жизни в интернете, отказываться от этого — всё равно что есть не вилкой и ложкой, а руками из тарелки. Можно, конечно, да вот только не хочется.
Только ли один iPhone виноват в проблемах Vertu? Да, можно привести и другой пример, ведь Apple Watch отъедает долю и у производителей швейцарских часов. Зачем носить на руке пусть и дорогое, но простое устройство, которое ничего кроме времени и не покажет? Швейцарцы не спят и пробуют привлечь внимание умными часами на Android, но дело идёт как-то вяло.
Пока iPhone штампуют миллионами китайцы, над которыми стоят жестокие менеджеры-надсмотрщики, Vertu неспешно выпускала телефоны вручную в Англии. Почувствуйте разницу, во сколько обходится такой процесс. Логично, что Vertu в среднем стоили $5 000 — $7 000, хотя 3-4 года раньше средний ценник был намного выше, около $12 000. Иначе как зарабатывать на таком бизнесе с повышенной себестоимостью продукции?
Но эта песня не могла длиться вечно. Каждый год мы видим десятки топовых Android-смартфонов. Ни один из них не продаётся такими объёмами как iPhone. Умные люди быстро поняли, что на «тюнингованных» айфонах можно и нужно зарабатывать, отсюда и корпуса из драгоценных металлов, и кожаная отделка, и любые капризы за ваши деньги.
У Vertu отобрали её рынок легко и быстро, так же, как и Давид победил Голиафа. И это правильно, потому что остановишься — умрёшь, а в мире технологий нужно бежать, а не спокойно шагать, иначе ничего не получится. Прощай, Vertu, ты была красивым кусочком большого паззла истории мобильных телефонов.
Послушаем напоследок красивую мелодию от Vertu, прекрасное было время.
[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=j8nHAuPq5xk»]